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segunda-feira, 16 de abril de 2018
McCann Worldgroup  cria nova campanha para Nespresso

No mês do Dia Mundial do Café, celebrado em 14 de abril, a Nespresso anuncia a campanha “Morning”, que tem como objetivo mostrar que o café de toda manhã pode ser extraordinário, independente de qual o tipo de rotina matinal.

“Nesta terceira edição da campanha nos dedicamos a mostrar a variedade de sabores oferecida pela Nespresso para diferentes momentos do dia, inclusive para o café da manhã, refeição favorável para combinações diversas”, comenta Marcos Djinishian, Head de Marketing para a Nespresso do Brasil.

Em parceria com suas agências de branding e publicidade, respectivamente FutureBrand São Paulo e VML, a campanha convida o consumidor a descobrir o seu tipo de manhã com o slogan “Como você quer sua manhã?”. Enaltecendo os diferentes momentos matinais dos consumidores – dos mais rápidos aos rituais mais longos – a comunicação da marca reforça que, independente do jeito de fazer a refeição, o café é primeira escolha de sabor do dia.

“Queremos mostrar que a grande variedade de cafés Nespresso combina com os muitos jeitos de tomar café da manhã no Brasil. Por isso, o conceito coloca em primeiro lugar a escolha do consumidor e a Nespresso ao lado dele, para inspirar suas manhãs”, acrescenta Cris Penz, sócia-diretora da FutureBrand São Paulo. Essa linha de criação está refletida no PDV das Boutiques, packs de vendas, ações especiais para os Club Members da Nespresso e promoções.

Os cafés Lungos, tradicionalmente comunicados em edições anteriores da campanha, reaparecem no contexto, porém, entregando o protagonismo para os Espressos que podem ser combinados com leite. Essa escolha é devido ao lançamento da máquina Lattissima One, que ao toque de um botão produz bebidas cremosas com leite. A máquina estará à venda a partir de 10 de abril junto com uma nova e exclusiva Travel Mug de madeira. A campanha terá desdobramento em ações com influenciadores no ambiente digital, acompanhadas pela hashtag #BomDiaNespresso #NespressoMorning.

Além disso, a marca lançará uma websérie exclusiva para o Instagram, protagonizada pelos influencers Luisa Accorsi, Renata Kuerten, Lu Tranchesi, Tatiana Romano e Gian Luca Ewbank. Com estreia também na terça, 10, a comunicação contempla anúncios de página inteira em jornais, spot de rádio, mídia exterior e ativações em todas as redes sociais, incluindo Spotify.

De acordo com Fernando Taralli, presidente da VML, esta nova etapa da campanha Morning, iniciada há quase dois anos, foi concebida para ampliar a conexão dos brasileiros com a Nespresso, assim que o dia começa. “Toda hora é hora para se tomar o primeiro Nespresso do dia. Pode ser aquela mesa de café da manhã clássica, com a família reunida, ou até mesmo no caminho para o trabalho. O que queremos evidenciar é que cada pessoa começa sua manhã de um jeito, e a linha Nespresso se encaixa em todos eles”.

Em estudo conduzido por Nespresso e VML, foram delineados cinco perfis de pessoas com rituais e rotinas matinais diferentes. Eles serão apresentados na websérie exclusiva para a plataforma Instagram como: Toma Café Tarde, Toma Café Reforçado, Toma Café On The Go, Toma Café em Família e Toma Café Trabalhando. Para tanto, a captação das cenas, na casa de cada um dos influenciadores, não seguirá roteiros pré-definidos.