APOIO
quinta-feira, 13 de setembro de 2018
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A mcgarrybowen, agência da Dentsu Aegis Network Brasil, será responsável por toda a estratégia de comunicação da cadeia de fast food no País, em todos os canais. “A escolha da agência está alinhada com a nossa estratégia de ter uma plataforma de comunicação cada vez mais consistente, orientada a criatividade e dados”, explica Gabriel Ferrari, diretor de marketing da Subway Brasil.

A marca Subway é a terceira marca de fast food mais valiosa do mundo. Segundo Mario D’Andrea, presidente do Dentsu Creative Group, estrutura formada pelas agências Dentsu Brasil e mcgarrybowen, “é com muito orgulho que passamos a cuidar de uma das marcas mais conhecidas do mundo, a Subway. E o mais importante: vamos poder contribuir para a construção do novo posicionamento da marca criado pela mcgarrybowen nos Estados Unidos e que agora chega ao Brasil.”

terça-feira, 11 de setembro de 2018
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A Youse, plataforma de venda de seguros online da Caixa Seguradora, lança dentro da Semana da Mobilidade, o movimento #HoradaMobilidade, em parceria com a agência Ana Couto e apoio da Prefeitura de São Paulo e CET (Companhia de Engenharia de Tráfego). Entre os dias 16 e 22 de setembro, a plataforma irá estimular as empresas a flexibilizarem o horário de chegada e saída dos colaboradores, com o propósito de oferecer mais liberdade para que eles possam testar novos meios de transporte na cidade.

Um dos maiores problemas do cotidiano é o tempo de deslocamento até o trabalho, que acaba sendo uma jornada estressante entre ônibus, trem e metrô lotado. “Se cada empresa for mais tolerante com a entrada e saída de seus colaboradores, aquele desconforto dos horários de pico pode reduzir, além de ajudar na distribuição do fluxo de pessoas que utilizam os transportes públicos, trazendo um benefício real para a vida dos colaboradores”, explica Leandro Claro, diretor de marketing da Youse.

Em sua primeira edição, o movimento #HoradaMobilidade, que tem o objetivo de se tornar um movimento cultural, já conta com a adesão de empresas como Dafiti, Tricae, Kanui, Lev, BTN e outras que estão sendo prospectadas. “A ideia é que as empresas se conscientizem cada vez mais que a mobilidade urbana é um pilar importante para o desenvolvimento da cidade e que isso pode trazer resultados positivos para a vida das pessoas”, finaliza Claro.
Sobre a Youse:
A Youse é a plataforma de venda de seguros online da Caixa Seguradora, que nasceu em 2016 como a pioneira entre as InsurTechs no Brasil. A marca carrega em seu DNA a inovação contínua para oferecer proteção e bem-estar a seus clientes com soluções tecnológicas e simples.

Além de oferecer seguros e serviços para carro, casa e vida de maneira 100% online, a Youse empodera seu cliente deixando que ele escolha como, quando e onde contratar seu seguro. Disponível por meio dos sistemas Google Android, Apple iOS e Apple Watch, a empresa também conta com um time de profissionais disponíveis 24h por dia, 7 dias por semana.

Em 2018, foi considerada uma das empresas mais amadas pelo ranking Love Mondays – que classifica as 30 PMEs mais amadas no Mundo, além de estar entre as 5 empresas mais disruptivas do Brasil, segundo a pesquisa da consultoria DOM Strategy Partners, divulgada em janeiro de 2018.
A Youse é uma marca Registrada e uma Plataforma de Vendas Online pertencentes à Caixa Seguradora, e como tal opera em total conformidade com a atual legislação em vigor, registrada na SUSEP sob nº de processo 5631, e autorizada a realizar vendas dos produtos Automóvel, Vida e Residencial, todos eles devidamente registrados neste órgão.

terça-feira, 4 de setembro de 2018
Leo Burnett reforça área de planejamento estratégico

Com base no atual cenário do mercado de comunicação, o planejamento da Leo Burnett, que está entre as cinco maiores agências de propaganda do mercado, passou por uma transformação. Sob o comando de Tiago Lara, VP de Data e Estratégia, estão sendo feitas mudanças de escopo, estrutura, perfil profissional, job description, nomenclaturas, além da incorporação e transformação do B.I (business intelligence), que até então respondia à área de mídia.

Para essa nova estrutura foram contratados 11 profissionais com diferentes perfis e treinados como analistas e estrategistas. Entre os profissionais que chegaram, Anne Moraes e Camila Lima são as novas Diretoras de Estratégia. Além disso, Daniel Dante, por sua vez, que está na casa há dois anos, foi promovido ao cargo de Diretor de Data Strategy, atuando, para maior integração, diretamente com os Diretores de Estratégia das contas.
O departamento conta ainda com o Diretor Gustavo Zilles e com o know-how de Marlene Bregman, que atua há 39 anos na Leo Burnett e hoje responde como Consultora Estratégica da agência.

segunda-feira, 3 de setembro de 2018
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Hoje o WPP oficializou Mark Read como o novo CEO da holding. Em um comunicado oficial publicado em seu site, o WPP oficializa a nomeação de Read como CEO e também como diretor executivo do board da holding. No comunicado, Roberto Quarta, chairman do WPP, declarou que “o board conduziu um rigoroso processo de seleção, avaliando os candidatos internos e externos. Esse processo, que acompanhou a sensatez e o padrão de negócios de Mark nos últimos meses, não deixou dúvidas de que ele é o líder certo para nossa companhia e estamos satisfeitos em anunciar que, por decisão unânime, o board o aponta como o chief executive officer do WPP”, disse Quarta.

sexta-feira, 31 de agosto de 2018
transamerica

A menos de dois meses das eleições, a Rádio Transamérica, uma das principais emissoras e a maior rede FM do País, lança campanha para reforçar a importância do voto consciente entre a população. A iniciativa conta com grandes artistas brasileiros como os cantores Anitta, Péricles e Daniel; as bandas Jota Quest e Titãs; a dupla Fernando e Sorocaba, além dos humoristas Fábio Porchat e Danilo Gentili.

As vinhetas serão veiculadas durante a programação da Transamérica POP e da Transamérica Hits, em todo o Brasil. Nelas, os artistas destacam o papel dos eleitores e a chance que eles têm em mãos para mudar o País. Além disso, explicam como funcionam os votos brancos e nulos e sugerem que os cidadãos se preparem para votar. A campanha segue até 6 de outubro, véspera do primeiro turno das eleições.

Também já está inserida na programação vinhetas da campanha Vote Inteligente, criada pelo Movimento do Ministério Público Democrático (MPD). Os conteúdos fazem um alerta para que os eleitores não se iludam com promessas e não vendam seus votos. Além disso, estimula as pessoas a buscarem informações sobre os candidatos, utilizando as possibilidades de pesquisa que a internet proporciona.

segunda-feira, 27 de agosto de 2018
cigarro

As empresas de tabaco estão secretamente anunciando cigarros em plataformas da mídia social como Instagram, Facebook e Twitter pagando influenciadores das mídias sociais – jovens populares com grande número de seguidores on-line – para publicarem imagens de cigarros e de tabagismo, como parte de uma estratégia de marketing documentada em mais de 40 países. Depois de uma investigação feita durante dois anos pela Campanha para Crianças Livres do Tabaco e pela Netnografica LLC, uma firma de pesquisa e consultoria sobre consumidores, baseada nos Estados Unidos e especializada em pesquisas on-line, os resultados foram publicados hoje on-line e foram detalhados em uma petição enviada para a Comissão Federal de Comércio dos EUA (FTC – U.S. Federal Trade Commission) por nove grupos líderes de saúde pública e médicos.

A investigação documenta mais de 100 campanhas em redes sociais das gigantes multinacionais de tabaco Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco International e Imperial Brands. A Netnografica realizou entrevistas com jovens influenciadores das redes sociais, os quais foram pagos para promover cigarros on-line para milhões de seguidores, sem revelar que estavam comprometidos com publicidade paga (o anonimato foi garantido aos entrevistados para participarem da pesquisa).

As principais descobertas da investigação incluem:

As empresas de tabaco procuram por jovens que têm um número significativo de seguidores on-line e pagam para que eles publiquem fotos onde aparecem as marcas Marlboro, Lucky Strike e outras. Os influenciadores das mídias sociais são treinados sobre quais marcas de cigarros devem promover, quando publicar fotos para máxima exposição e como tirar “fotos naturais”, que não se pareçam com propagandas encenadas. Na Itália, os influenciadores que foram pagos para promover os cigarros Lucky Strike foram instruídos para que os avisos sobre a saúde nos maços de cigarros não ficassem visíveis nas fotos publicadas on-line.
As empresas de tabaco organizam festas e concursos com patrocínio das marcas de cigarros e encorajam os participantes a publicarem nas suas contas nas mídias sociais.
Os influenciadores são instruídos a incluir hashtags específicas de promoção de cigarros em suas postagens nas mídias sociais. O fato de que as hashtags usadas pelos influenciadores das mídias sociais estão, em sua maioria, no idioma inglês, indica que as empresas de tabaco têm como alvo um público global, o qual inclui jovens americanos.
Combinadas, essas campanhas enganosas nas mídias sociais para os produtos de tabaco foram visualizadas mais de 25 bilhões de vezes, em todo o mundo – incluindo 8,8 bilhões nos Estados Unidos, conforme a análise das mídias sociais encomendada como parte da investigação.

Estas descobertas também estão detalhadas em uma reportagem do The New York Times.

A FTC regula o marketing de influência nos Estados Unidos e os padrões de verdade na publicidade da comissão exigem que os influenciadores informem, claramente, as relações comerciais com os anunciantes quando promovem ou recomendam suas marcas nas mídias sociais. Nenhuma das imagens documentadas nessa investigação incluía tais informações, apesar da quantidade de provas de que muitos influenciadores foram pagos ou incentivados a especificamente promover marcas de cigarros.

A petição apresentada hoje solicita que a FTC emita uma ordem exigindo que as empresas de tabaco divulguem que suas campanhas nas mídias sociais são, de fato, publicidade paga de produtos de tabaco, através da clara inclusão de hashtags como #Sponsored (#Patrocinado), #Promotion (#Promoção) ou #Ad (#Anúncio) no conteúdo. A petição foi apresentada pela Campanha para Crianças Livres do Tabaco (Campaign for Tobacco-Free Kids), Academia Americana de Médicos da Família (American Academy of Family Physicians), Academia Americana de Pediatria (American Academy of Pediatrics), Rede de Ação Contra o Câncer da Sociedade Americana do Câncer (American Cancer Society Cancer Action Network), Associação Americana do Coração (American Heart Association), Associação Americana do Pulmão (American Lung Association), União Internacional Contra Tuberculose e Doença Pulmonar (International Union Against Tuberculosis and Lung Disease), as organizações Truth Initiative e Vital Strategies.

As campanhas nas mídias sociais foram documentadas em países, incluindo o Brasil e o Uruguai, os quais baniram a publicidade de tabaco na Internet. Estas campanhas também driblam – e podem até violar – as políticas de empresas da mídia social, tais como Facebook e Instagram, as quais não permitem publicidade paga para produtos de tabaco em suas plataformas.

“As empresas de tabaco proclamam que não têm crianças como alvo, porém essa investigação mostra que elas estão fazendo exatamente o contrário – e fazem isso com um nível de sofisticação que ameaça viciar uma nova geração e atrasar o progresso na redução do tabagismo em todo o mundo”, disse Matthew L. Myers, presidente da Campanha para Crianças Livres do Tabaco.

A investigação também mostra que todas as quatro principais empresas de tabaco estão violando seus próprios padrões internos de marketing. Estes padrões afirmam que as empresas não participarão de marketing viral (British American Tobacco, Imperial Brands) ou marketing oculto onde não estiver explicitamente claro que os cigarros estão sendo anunciados (British American Tobacco), exigirão verificação de idade nos anúncios on-line (Japan Tobacco International) e farão marketing que seja “honesto e preciso” (Philip Morris International).

“As provas documentadas por nossa pesquisa representam marketing de última geração e alto orçamento nas mídias sociais, que pega emprestado temas e tendências populares da cultura jovem”, disse Robert Kozinets, presidente da Netnografica LLC e que também é um professor titular das escolas de comunicações e de negócios da Universidade do Sul da Califórnia.

Conforme a investigação, as campanhas de marketing nas mídias sociais frequentemente têm como alvo países de baixa e média renda que enfrentam uma carga excessivamente alta de mortes e doenças relacionadas ao tabaco. O tabagismo atualmente mata mais de 7 milhões de pessoas por ano em todo o mundo e deverá matar um bilhão de pessoas neste século, a menos que os governos adotem medidas para prevenir que isso aconteça.

Para recursos adicionais e para baixar fotos, visite o endereço: http://wheretheressmoke.social/resources

quarta-feira, 22 de agosto de 2018
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Com o mote “Você faz seu caminho. O Sebrae Rio vai junto”, peças posicionam a entidade como parceira dos empreendedores na busca pelas melhores soluções para a gestão do negócio

A Binder é a agência responsável pela criação da nova campanha institucional do Sebrae Rio. Com o mote “Você faz seu caminho. O Sebrae Rio vai junto”, as peças posicionam a entidade como parceira dos empreendedores, para capacitá-los e ajudá-los a econtrarem as melhores soluções para a gestão do negócio.

“Empreender é um processo extremamente solitário, em que o empresário enfrenta inúmeros obstáculos e dúvidas. Desta forma, buscamos ressaltar na campanha que o Sebrae Rio pode ser o parceiro ideal para ajudar a encontrar as melhores soluções de gestão para o crescimento do negócio”, explica Cinthia Brasil, da Assessoria de Comunicação do Sebrae Rio.

Com uma linguagem leve e bem-humorada, as peças trazem perguntas que atormentam a mente dos pequenos empreendedores tais como: “Se meu negócio está dando certo, é sinal que não preciso me atualizar”, “Meu negócio de família é antigo para usar tecnologia?”, seguidas do jargão “Acho que não, hein?”, que reforça a necessidade constante de capacitação e orientação para encontrar as respostas certas.

“As peças da campanha mostram, para o empreendedor que busca respostas sobre temas relacionados ao desenvolvimento dos negócios, a importância da capacitação profissional para se alcançar o sucesso e, principalmente, que ele pode encontrar as respostas cercas para essa jornada no Sebrae Rio”, conta Marcos Apóstolo, sócio e diretor de criação da agência.

A campanha, que abrange capital e interior fluminense, será veiculada durante quatro meses na mídia impressa, TV aberta, rádio, outodoor, mobile e digital (Google e Facebook).

quarta-feira, 15 de agosto de 2018
Publicis Brasil cria nova campanha para Bridgestone

A paixão brasileira pelo futebol é uma tradição que atravessa gerações e promove encontros inesquecíveis entre as famílias. Com a ascensão do futebol internacional, existe o desafio de cultivar a paixão das crianças pelos times nacionais. E é sobre como aproximar as pessoas das suas paixões que a Bridgestone, maior fabricante de pneus do mundo e patrocinadora oficial da Conmebol Libertadores, trata em sua nova campanha de comunicação.

A nova campanha da marca traz histórias reais de pais, fãs de times nacionais, que relatam o desafio de construir a paixão dos filhos pelos seus clubes de coração, e mostra como eles revertem a situação quando os levam para torcer e vibrar num dia de jogo. A Bridgestone, através da performance dos seus produtos, proporciona essa experiência e aproxima as pessoas das suas paixões.

De acordo com o diretor de marketing da Bridgestone, Oduvaldo Viana, “A campanha consolida um novo momento da empresa: de contar histórias reais. O futebol é um esporte de paixão e performance. E para nós da Bridgestone tem tudo a ver com a nossa paixão por produtos de performance e em aproximar as pessoas daquilo que elas mais gostam, como diz o nosso posicionamento ‘Your Journey, Our Passion’.”

O novo filme da marca foi desenvolvido pela Publicis Brasil e a campanha conta com filmes para Mídias Digitais e TV paga, além da geração de conteúdo nas redes sociais da Bridgestone e por influenciadores, como o canal Desimpedidos.

“Tivemos como inspiração relatos verdadeiros e usamos este apreço às tradições como o cenário ideal para o novo filme institucional da marca”, comenta Domênico Massareto, CCO da Publicis.

A criação da campanha é de Leandro Leal, Paula Zebrak, Flavio Toscano e Matheus Leitão sob direção de criação de Domênico Massareto e Marcelo D’Elboux. A agência VML é a responsável pela estratégia digital da campanha.

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Eu indico ser ignorante (Ignorante)

Por acaso você sabe que o único anagrama possível do mundo Argentino é Ignorante? Engraçado quando contado por mim – se me disse, é violento.

De qualquer forma, eu recomendo a ignorância do principiante. Porque na mente da ignorância, há muitas possibilidades, mas no cérebro do especialista, apenas algumas.

Eu aprendi a ignorância na primeira vez que pisei na Ásia – e depois de viver 10 anos lá, eu ainda me aproximo de tudo com essa ignorância. É a ignorância o que nos deixa curiosos – e é a curiosidade que nos torna criativos.

É verdade que pessoas ignorantes como eu cometem muitos erros. Mas nós os fazemos mais rápido que os especialistas e como conclusão, aprendemos mais rápido.

Mais rápido que o AI? Não, uma IA nunca será ignorante, como foi ordenado a ser.

Fernando Beretta é Vice-Presidente Executivo da Grey, experiente com uma história comprovada de trabalho na indústria de marketing e publicidade nos EUA e na Ásia. Forte profissional de desenvolvimento de negócios, especializado em Estratégia Digital, Customer Insight, Fast-Moving Consumer Goods (FMCG), Publicidade e Marketing Integrado.

quinta-feira, 9 de agosto de 2018
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Não faltam motivos para a agência Accuracy comemorar. Após encerrar o semestre com um crescimento de 25% em relação ao mesmo período do ano passado, a agência venceu a concorrência e anuncia duas importantes conquistas: Kimberly-Clark e Camil. A agência será responsável pelas estratégias promocionais dos dois novos clientes em diferentes canais de comunicação.

O sucesso das campanhas desenvolvidas para marcas como Unilever, Vigor, Heliar, Bic, Alpargatas, Philips, Drogarias São Paulo e Pacheco, Bayer e Mars retrata a expansão da agência. Sempre buscando antecipar tendências e apresentar as melhores soluções para o mercado de promoções, ativações, eventos e incentivo, a Accuracy atua no segmento de Live Marketing e foi uma das pioneiras em campanhas promocionais criadas e gerenciadas via WhatsApp. A estimativa é de que a adesão às promoções neste canal seja de até 50% superior às operações semelhantes em outros canais.

“Os consumidores estão mais seletivos às ações promocionais e, com essa transformação do comportamento de consumo e a forma como os shoppers se relacionam com as marcas, criamos promoções com mecânicas diferenciadas, mais simples, práticas e com maior adesão de participantes. Estamos muito felizes com a chegada da Kimberly-Clark e Camil, que acreditaram em nossa expertise inovadora.”, explica Marcos Pirozzelli, CEO da agência.

A Accuracy assina também importantes cases de estratégias digitais com criação de conteúdo e produção de vídeos. A agência possui uma estrutura completa de produtora e é reconhecida no mercado corporativo como uma empresa geradora de conteúdos didáticos, vídeos trainings e vídeos criados exclusivamente para a internet, usando o conceito de mídia cognitiva. Entre os principais clientes estão Avon, Itaú, Heineken, Braskem, Telhanorte e Herbalife.

quarta-feira, 8 de agosto de 2018
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A Braskem apresenta a nova campanha institucional que orienta suas comunicações. Inspirado em valores humanos, o filme intitulado “Paixões Reais” mostra como a empresa está presente na vida das pessoas, revelando suas inspirações para inovar e transformar diferentes realidades.

A campanha segue o conceito criativo “a sua paixão inspira a nossa paixão por transformar”. No filme, é possível ver como a “paixão por descobertas” inspira a companhia a ir além, exemplificando projetos como Imprimindo o Futuro, parceria da Braskem com a Made In Space, empresa norte-americana líder no desenvolvimento de impressoras 3D, que viabiliza impressões neste formato na Estação Espacial Internacional (ISS) utilizando como matéria-prima o Plástico Verde, feito à base de cana-de-açúcar, ou seja, de uma fonte renovável. Além disso, as peças apresentam outras situações que valorizam o lado humano, presente na essência da empresa.

“Somos uma empresa jovem, que completa apenas 16 anos este mês, mas que já conta com grandes conquistas em sua história. Nada disso seria possível sem a paixão por transformar que move nossos integrantes e nos inspira a criar soluções inovadoras e sustentáveis por meio da química e do plástico”, afirma Claudia Bocciardi, diretora de Marketing da Braskem.

Criada pela agência Africa, a campanha será divulgada em canais de TV aberta e por assinatura, jornais, revistas, sites e redes sociais até o final de 2018. O lançamento do comercial foi feito durante o intervalo do programa Fantástico, da Rede Globo, no último domingo (5/8).

F/Nazca Saatchi & Saatchi cria  “Desejo de Grávida”.

A Raízen, licenciada da marca Shell no Brasil, dá continuidade à campanha de Humanologia das lojas de conveniência Shell Select e estreia hoje uma produção com personagens reais que reforça o atendimento humano oferecido pela rede.

Criado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi e dirigido por Gualter Pupo da Hungry Man, o conteúdo reúne depoimentos de quatro casais que foram surpreendidos pelos desejos de grávidas das mulheres. Combinações inesperadas que desafiaram o bom senso dos pais na busca por itens como pudim com caldas vermelhas e Doritos para, acredite se quiser, serem degustados ao mesmo tempo.

Toni Fernandes, diretor de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi, comenta a estratégia de comunicação: “pessoas reais, histórias reais e alguns desejos surreais. A marca Shell vem trabalhando com um novo posicionamento, mais humano, verdadeiro. A Humanologia da Shell Select é entender o desejo do consumidor, mesmo aqueles que não fazem lá muito sentido”.

Com duração até agosto nas redes sociais da marca, a peça ilustra o atendimento humano da equipe Shell Select e a oferta de produtos capaz de satisfazer muitos desejos de grávidas, a qualquer hora do dia ou da noite.

Renato Grego, gerente de comunicação de marketing da Raízen, destaca como a campanha dialoga com o posicionamento que guia toda interação do consumidor com a marca Shell. “Queremos reforçar a associação entre a melhor tecnologia do mercado e o atendimento mais humano. As conexões pessoais são fundamentais para criar este vínculo entre marca e consumidor, a fim de que ele sempre possa contar com a Shell Select como referência quando o assunto é ter pequenas e prazerosas paradas na rotina, até mesmo em momentos inusitados como é o caso dos desejos de grávidas, e possa sair dos postos e das lojas Shell Select melhor do que entrou.”

Holografia 3D móvel promete ser nova aliada do marketing político

A cada eleição os marqueteiros têm de se empenhar mais para captar a atenção do público. As redes sociais são sem dúvida um espaço importante, mas será que são suficientes para dar relevância às candidaturas e de fato impactar o eleitor? Gabriel Cecilio, sócio da Holo Ahead, acredita que não. Por isso, a empresa trouxe pela primeira vez ao Brasil a holografia 3D móvel, que promete ser a mais nova queridinha do marketing e propagandas políticas.

“A holografia 3D é um meio de comunicação política muito versátil. Percebemos que em países onde essa tecnologia já foi usada, candidatos que lançaram mão dela conseguiram estabelecer uma relação especial com eleitores mais velhos em locais remotos e, ao mesmo tempo, conquistaram simpatia e postagens espontâneas nas redes sociais do eleitorado mais jovem dos centros urbanos”, explica Gabriel Cecilio.

A mochila transparente desenvolvida pela Holo Ahead traz um display de led que produz hologramas 3D que aparentam flutuar, impressionando pelo visual, tecnologia e mobilidade. O cabo eleitoral veste a mochila e sai pelas ruas fazendo a campanha corpo a corpo em locais estratégicos.

Para o Brasil, foram feitas algumas adaptações do produto, para que ele pudesse se adequar às regras eleitorais e viabilidade financeira. “Lá fora, o uso da holografia ficou marcado por comícios simultâneos com candidatos sendo projetados em tamanho real. Como aqui nossa lei não permite esse formato e há um novo cenário onde se preconiza a isonomia das campanhas eleitorais, buscamos uma tecnologia que permitisse construir um display móvel dentro dos tamanhos permitidos pela legislação. Esse modelo de holografia, além de trazer mobilidade e custo adequado à nova realidade eleitoral, permite uma campanha mais inteligente, com menos papel e baixo impacto ambiental”, explica o sócio da marca. O display, que fica em uma mochila de acrílico, projeta imagens em um espaço de 48 cm de diâmetro – inclusive ao ar livre, por se tratar de um display da última geração, sem prejuízo à projeção do conteúdo – e é alimentado por uma bateria recarregável, com autonomia de 6 a 8 horas.

A empresa não irá vender o produto – ela disponibiliza a locação dos equipamentos para uso durante o período de campanha. A locação inclui o display holográfico HoloAhead, mochila em acrílico, bateria recarregável, controle remoto, acesso ao app de conteúdo para download e o guia de utilização do equipamento. A empresa também desenvolve os conteúdos que serão projetados nas mochilas dentro do seu pacote de serviços, caso seja de interesse do cliente.

“O formato de locação foi escolhido porque é o mais acessível dentro das possibilidades que estudamos de uso da tecnologia aqui no Brasil. Seu custo diário é praticamente o mesmo de um cabo eleitoral”, finaliza o sócio da marca.

segunda-feira, 30 de julho de 2018
Ogilvy de Paris cria nova campanha para Moët & Chandon

A Moët & Chandon acaba de anunciar o lançamento de uma nova campanha publicitária. Nomeada de “Must Be” e criada pela Ogilvy de Paris, a ideia é celebrar os mais diversos momentos memoráveis da vida acompanhados de uma garrafa de champanhe. A nova campanha publicitária global da marca captura uma jornada emocional, com uma sequência de momentos especiais que merecem ser memorizados e celebrados com um brinde.

De acordo com Nathalie Normand, diretora de Marketing e Comunicação Global da Moët & Chandon, na vida não nos lembramos de dias e sim de momentos especiais que são acompanhados de emoções intensas. “Nossa nova campanha publicitária oferece ao público um mix de emoções que compõem alguns dos momentos agradáveis da vida celebrados com uma garrafa de Moët & Chandon. Estamos orgulhosos de trazer nosso toque de vanguarda para uma campanha que reflete os valores que estão no centro da nobre herança da Moët & Chandon desde 1743″, pontua.

A campanha “Must Be Moët & Chandon” foi estreada com um curta-metragem dirigido pelo premiado diretor francês Emmanuel Cossu e foi lançada para coincidir com o “Moët & Chandon Grand Day”, que ocorreu no dia 9 de junho, que foi outra campanha da marca que visa um dia inteiro de comemorações em todo o mundo – focando no excepcional know-how de celebração da marca. O filme começa com as imagens do Big Bang e conta com cenas de alguns momentos intensamente emocionais. O público imediatamente mergulha em uma viagem rápida por meio dos destinos entrelaçados de um elenco cujos caminhos se cruzam enquanto cada personagem vive um momento importante e poderoso.

Um homem corre contra o relógio pelas ruas de Manhattan em uma tentativa desesperada de alcançar sua namorada antes que ela entre em um táxi e o deixe para sempre. Ele acaba de perceber que poderia estar cometendo o maior erro de sua vida se a deixasse ir. Ele cruza com um grupo de jovens elegantemente vestidos fazendo seu caminho para uma festa glamourosa. O filme corta para Paris, onde uma jovem bailarina sobe ao palco, nervos à flor da pele, enquanto um grupo de millennials em uma viagem deserta chegam a uma celebração alegre ao pôr do sol. Close no rosto de uma jovem astronauta prestes a fazer história enquanto se prepara para um pouso forçado em Marte – momentos antes de seu pé marcar um passo gigantesco para a humanidade no planeta vermelho.

Carregado pelo ritmo intenso do filme, o público fica imerso nos momentos que definem o destino de cada personagem, sentindo a força emocional de cada um. A efervescência do champanhe Moët & Chandon é o último Big Bang – símbolo que celebra a alegria de um reencontro, a glória de um pouso em Marte, a emoção de uma estreia perfeitamente executada ou a pura alegria de dançar no deserto – que os transformam em momentos únicos.

Vale citar que desde a sua fundação a Moët & Chandon tem sido considerada o champanhe ideal para celebrar tanto momentos históricos quanto aqueles momentos de grande importância pessoal. Para cada um desses momentos memoráveis da vida a Moët & Chandon tem um estilo de champanhe que o torna verdadeiramente único e especial.

A campanha global “Must Be Moët & Chandon” foi lançada em plataformas digitais, cinemas e mídias sociais.

Mutato apresenta sua campanha para o Dia dos Pais da Riachuelo

Em linha com o posicionamento da marca “Seja Você, Seja Feliz”, vídeo traz momentos de companheirismo entre pais e filhos

Para comemorar a data mais especial do mês de agosto, a Riachuelo preparou uma campanha que enaltece a parceria e o respeito entre pais e filhos. O objetivo da marca é mostrar a amizade e a confiança desta relação, em filme que celebra Dia dos Pais.

Em linha com o posicionamento da marca “Seja Você, Seja Feliz”, a campanha deste ano retrata momentos felizes, com cenas de famílias surfando, andando de skate, dançando ballet e se divertindo muito juntas. Entre eles, estão Henrique e seu pai, o empresário Paulo Borges, que deu depoimentos exclusivos para a Riachuelo sobre a experiência da paternidade.

“Nossa campanha exalta momentos únicos e felizes dos pais com os seus filhos, que vivem diferentes experiências ao longo da vida. Essa é a essência do Dia dos Pais e a mensagem que queremos deixar para os nossos clientes”, explica Marcella Kanner, Gerente de Marketing da Riachuelo.

Três vídeos foram criados para as plataformas online e off-line. No digital a campanha já começou e, a partir do dia 2 de agosto, também será veiculada na TV.

terça-feira, 24 de julho de 2018
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A famosa agência REF+, consolidada entre as cinco maiores agências independentes no mercado brasileiro, anuncia a criação de um Hub Hispânico para reforçar as equipes de Criação e Atendimento que atendem demandas de diversos países da América Latina, como Peru, Colômbia, Chile, México, Equador, EUA, Costa Rica e Panamá.

Para Ricardo Calfat, sócio e COO da REF+, essa unidade tem como objetivo construir campanhas cada vez mais assertivas para o público de cada nação. “Ao criarmos o hub, reforçamos a nossa atuação estratégica, entendendo todas as demandas dos nossos clientes, as ricas diversidades culturais e buscando as formas mais verdadeiras e conectadas para uma comunicação genuína das marcas com seus diversos públicos”, afirma o executivo.

O profissional peruano Juan Carlos (ex-Publicis) é o novo redator na agência, fazendo dupla com o diretor de arte guatemalteco Carlos Arriola (ex-Ogilvy e BBDO, ambas na Guatemala), respondendo diretamente para Deny Zatariano, diretor criativo e Latam na REF+.

Erica Matsuura, coordenadora de Criação, recebe a colombiana Lina Velásquez (ex-TBWA Colômbia) e a argentina Manuela Bergé (ex-Mint Digital), ambas redatoras publicitárias. Já Miguel Álvarez (ex-FCB Internacional) e a chilena Dominicc Lamartine (ex-Puerto Publicidad) fortalecem o Atendimento como executivos de contas da equipe da Giovana Foschini, gerente de contas.

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“O novo consumidor latino-americano: uma questão de confiança” é o título do novo estudo da LLORENTE & CUENCA – produzido pela Offerwise em coordenação com Peel de Onion (grupo Inmark) -, no qual os principais fatores que determinam a confiança são analisados em profundidade de consumidores nas marcas e empresas da América Latina, em seis setores: Alimentos e Bebidas, Farmacêutica, Serviços Financeiros, Varejo, Telecomunicações e Automotivo.

Com base em uma análise regional da percepção de confiança, desenvolvida este ano com uma base de 4.000 pesquisas em nove mercados (Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, México Panamá, Peru e República Dominicana), determinou-se que nenhum setor de atividade econômica na região desfruta de forte confiança pelos consumidores. O estudo identificou que há mais confiança nos países do Norte (México, Panamá e República Dominicana) em comparação às nações do Sul (Chile, Argentina e Peru).

David González Natal, líder global da área de Engajamento do Consumidor da LLORENTE & CUENCA, e um dos responsáveis por este relatório, comenta: ” A confiança é o ativo mais delicado com o qual as empresas trabalham atualmente e, se o de seus consumidores estiver enfraquecido, todos os esforços devem ser destinados a reforçá-lo. As empresas que assumirem a liderança neste sentido, promovendo maiores projetos de desenvolvimento de confiança, não estarão apenas protegendo seu negócio de grandes riscos, como poderão liderar seus setores e alcançar resultados positivos, tanto na reputação quanto nos negócios da companhia.”

Abaixo, compartilhamos as principais conclusões do estudo em cada setor:

Alimentos e Bebidas: é o setor em que mais se confia na região, além de ter melhor reputação em nível global entre os consumidores latino-americanos. Os aspectos relacionados ao produto são os mais relevantes, sendo os mais importantes: os testes e controles, a garantia, bem como as informações de rotulagem e o impacto do produto na saúde. No Brasil, os testes e controles de qualidade do produto se posicionam como primordiais. Além disso, os entrevistados dão importância a algumas questões relacionadas à Integridade: especialmente o comportamento da empresa no marco legal.
Farmacêutico: é o segundo setor com melhor posicionamento e a confiança é determinada pela eficácia do produto, pelos controles aos quais está sujeito e seu impacto na saúde. Para o mercado brasileiro, o setor farmacêutico está em primeiro lugar, sendo o que gera mais confiança, fortemente alavancada pela credibilidade.
Varejo: dentro do setor, a variedade de produtos, garantias e adaptabilidade, bem como informações detalhadas e verídicas são fundamentais. No Brasil, a transparência e a comunicação são as mais importantes: 1 em cada 4 consumidores escolhem o fator mais relevante para confiar na indústria qualquer elemento vinculado a essa dimensão. Além disso, quase 20% escolhem algum elemento relacionado à Integridade que deriva das práticas de negócios.
Automotivo: um setor no qual as garantias e os controles de qualidade são importantes. Embora a indústria desfrute de uma boa confiança por parte dos consumidores, existem diferenças notáveis na região. No caso do Brasil, a confiança neste setor é baseada na credibilidade que deriva de uma boa resposta do produto / serviço: 60,8% dos consumidores pesquisados escolhem o fator mais importante para a confiança em qualquer questão relacionada a essa área.
Telecomunicações: um setor com grandes desafios e junto ao setor financeiro é um dos que mais gera desconfiança. Transparência e integridade ganham força na área como fatores importantes para acreditar nesta indústria. Neste caso, se destaca como há diferentes prioridades em cada país. No Brasil, é o setor com menor credibilidade do consumidor e os três aspectos mais importantes ligados ao produto e serviço são: a não insistência em vender, a atenção do pessoal especializado e a boa garantia.
Serviço Financeiro: o setor que gera menos confiança na região. Não apenas num nível regional, mas também localmente, destacando-se como a indústria que gera o maior ceticismo entre os consumidores latino-americanos. Sendo os fatores mais determinantes boas práticas e comportamento ético. No mercado brasileiro, o setor só perde para Telecomunicações como o que gera mais desconfiança no consumidor.

Com este quadro, em um cenário em que tendências globais, tais como: o aumento da conectividade, que na região excede 61%; o crescimento do comércio eletrônico, que responde por um consumidor mais ativo e pró-ativo em seu relacionamento com empresas e marcas, e a hipertransparência, como demanda por empresas de novos consumidores, é vital entender que essas tendências não são apenas veículo de capacitação para os consumidores, mas também confirmam a necessidade de as empresas considerarem a confiança como um fator primordial para seu crescimento e sustentabilidade.

quarta-feira, 18 de julho de 2018
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Em comemoração ao aniversário da marca, SAZÓN® lança a promoção “SAZÓN® 30 anos de amor”, que distribuirá mais de meio milhão de reais em prêmios. A campanha, assinada pela Dentsu e produzida pela Piloto, terá comercial estrelado pela apresentadora Chris Flores. O filme tem 15 segundos e será exibido em diferentes regiões do Brasil, incluindo Curitiba, Florianópolis, Porto Alegre, interior de São Paulo, Goiânia, além de cidades no Ceará e em Pernambuco.

A promoção “SAZÓN® 30 anos de amor” sorteará diversos prêmios em dinheiro, incluindo renda extra de R$ 1 mil por mês durante 30 anos, sorteios semanais de R$ 10 mil e distribuição de 200 colares personalizados. Para participar, é necessário comprar ao menos dois produtos da marca SAZÓN® (Tempero e/ou Caldo) e cadastrar o cupom fiscal no site da ação. Após a inscrição, o consumidor receberá números da sorte que darão a chance de concorrer aos prêmios. O prazo de participação seguirá até 15 de outubro.

“Além de reforçar os 30 anos de SAZÓN®, a ação firma uma parceria bem-sucedida e de longa data com Chris Flores, que estrela nossa campanha pelo terceiro ano consecutivo”, afirma a gerente da marca, Anna Rocha. “As celebrações tiveram início em maio, com exibição de comercial que resgata o sucesso da música ‘É o amor’, e continuarão com diversas ativações ao longo do ano”.

segunda-feira, 16 de julho de 2018
Caio Castro é garoto-propaganda do Habib’s

Com criação de Samuel Normando, Will Viscaino, Pedro Alonso, Guto Campello, Eder Pessoa, Fernando Farillo, Diogo Borges, Gui Woll, Ozias Lopes, Rafa Reis, Lucas Pacini e Lucas Andrade sob direção de criação de Domenico Massareto e Thor Matsusaki, o Habib´s lança sua nova campanha protagonizada pelo ator Caio Castro.

“Este recente posicionamento da marca sugere uma linguagem mais contemporânea e informal, tanto na forma quanto no conteúdo, que facilita a integração da mensagem no ambiente digital e nas mídias sociais. Nessa segunda onda da campanha ‘É Gênio’, vamos trabalhar a promo ‘Bib’sfiha em Dobro’ e a qualidade de procedência das nossas emblemáticas Bib’sfihas de queijo. Caio Castro, consumidor confesso do Habib’s, protagoniza os comerciais na TV e nos formatos digitais, mantendo o perfil jovem e aspiracional, estratégicos para a evolução da marca”, explica André Figueiredo, Diretor de Comunicação e Criação do Grupo Habib’s.

Para essa fase inicial da campanha, foram criados uma vinheta de 5 segundos, que entrará nas chamadas do programa musical ‘Só Toca Top’ – com apresentação de Luan Santana e Fernanda Souza, tem estreia nesta sexta-feira, 13, no Multishow, e, sábado, 14, na Rede Globo – e um comercial, de 15 segundos, com estreia prevista para dia 18 de julho.

No filme, Caio encontra uma fã em restaurante do Habib’s. Ela comenta que o ator está em todos os lugares: no seu filme predileto, na novela e, agora, no lugar favorito. Quando Caio pergunta se ela quer um autógrafo, a moça responde que quer que ele pare de segui-la. A assinatura é: ‘Habib’s. É em dobro. É gênio’.

“Encontramos no humor cotidiano e na voz de jovens celebridades um formato que funciona muito bem para o Habib’s. O resultado, que já pode ser medido por indicadores de marca, aponta para uma equação que contempla, além de preço, a procedência dos ingredientes, o processo artesanal de produção e a qualidade que compõe o cardápio do Habib’s”, comenta Domênico Massareto, CCO da Publicis.

quarta-feira, 11 de julho de 2018
Rémy Martin lança ação digital #ARtbyremymartin

Na mais recente expressão de sua mentalidade progressista, Rémy Martin convidou o famoso Matt W. Moore para apresentar o próximo capítulo visual de sua história centenária, trazida à vida através de uma VSOP de Edição Limitada e um revolucionário app de Realidade Aumentada.

Há muito que Rémy Martin celebra a arte, mas esta colaboração especial, nascida de valores compartilhados de criatividade e ousadia, transporta a fabricação artesanal de Conhaque para um ambiente moderno e cosmopolita. Impulsionado pelo poder do digital, Matt W. Moore criou uma narrativa visual para a marca recorrendo a seus icônicos gráficos abstratos «Vectorfunk» para criar energia nova e colorida e uma história harmoniosa.

Inspirada pelo contexto do Conhaque, a narrativa visual de Moore para a Rémy Martin apresenta um reino de descobertas, fundindo elementos naturais como uvas e folhas. E esconde pistas sutis, transportando o público para uma aventura de movimento e mistério. Moore até revisita o simbolismo querido de Rémy Martin, como seu centauro mítico, destacadamente estendido em um esquema gráfico de esplendor geométrico.

quinta-feira, 5 de julho de 2018
C&A lança o movimento #VistaAMudança

Este ano, a C&A lançou no Brasil o #VistaAMudança, movimento global em prol da construção de uma moda com impacto positivo, e nesta semana, apresentou um videoclipe pensado especialmente para inspirar o público e fomentar a reflexão sobre o assunto. A empresa escalou a cantora, compositora e multi-instrumentista Mahmundi, considerada um expoente da cena indie-pop nacional, para compor a trilha que embala o vídeo.

Para dar ainda mais voz à iniciativa, a C&A também convidou um grupo de celebridades e influencers, como a atriz Fernanda Paes Leme, o casal Jade Seba e Bruno Guedes, a modelo Monica Benini, o apresentador Caio Braz e a consultora de marketing e idealizadora do Projeto Gaveta, Giovanna Nader, que já estão “vestindo a mudança” proposta pela gigante varejista em suas redes sociais. Em seus respectivos perfis, eles aparecem usando a t-shirt de algodão mais sustentável lançada pela marca para celebrar a chegada do #VistaAMudança no país.

quarta-feira, 4 de julho de 2018
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Produtora digital do Grupo Publicis que é referência internacional, a Prodigious completa um ano de Brasil neste mês de junho. A marca, que atua no país sob o guarda-chuva da Sapient AG2, chega a este primeiro aniversário com 70 profissionais, três unidades de negócios (Digital Studio, Tecnologia e Data Intelligence) e um modelo de negócios totalmente diferenciado para o mercado – prestando serviços especificamente para as agências do Grupo Publicis.

“A Prodigious no Brasil tem como objetivo a evolução constante em busca de novas tecnologias aplicadas ao marketing digital, para suportar o desenvolvimento de negócios de todas as agências do grupo”, afirma Marcelo Lobianco, CEO da Sapient Ag2, Deepline e Prodigious Brasil.

Com um grande pipeline de projetos para Publicis Brasil, Leo Burnett Tailor Made, Talent Marcel e DPZ&T, o desafio da Prodigious é ter elasticidade para receber demandas de forma não linear. “Somos uma produtora que evolui sua operação constantemente. Trocamos bastante informação com escritórios mais maduros, como Colômbia e Costa Rica. Formar gente boa é nosso combustível”, afirma Marcelo Bacchieri, diretor geral da Prodigious Brasil.

Segundo Bacchieri, o fato de a produtora estar localizada em Pelotas (RS) também é um diferencial. “Sabemos que, em qualquer negócio, são as pessoas que fazem a diferença. E aqui temos uma oferta de profissionais bastante grande, pois temos cinco centros educacionais com cursos superiores que formam profissionais para a nossa estrutura”, comenta.

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A Publicis.Sapient, centro de transformação digital de empresas da Publicis Groupe, anunciou hoje duas nomeações de executivos essenciais, vindos de gigantes globais das áreas de varejo e tecnologia, a Tesco e a Amazon, à medida que desenvolve sua capacidade de ajudar os clientes a construir empresas do futuro.

Tilak Doddapaneni foi contrato para o cargo recém-criado de diretor global de Engenharia da Publicis.Sapient. Ele veio da Tesco, onde era o diretor de Engenharia Online. Doddapaneni irá ingressar na equipe de liderança global da Publicis.Sapient e ficará subordinado diretamente a Nigel Vaz, líder da Publicis Groupe para Transformação Digital de Empresas e presidente-executivo da Publicis.Sapient para a EMEA e APAC. Rakesh Ravuri, que ocupou uma sucessão de cargos seniores de engenharia na Amazon, será diretor de Tecnologia para linguagens de programação e nuvem e diretor global de Engenharia para o Varejo. Ele irá exercer um papel de liderança fundamental nas extensas operações da Publicis.Sapient na Índia. Ravuri ficará subordinado a Doddapaneni. Doddapaneni e Ravuri são ex-alunos da Sapient.

Doddapaneni e Ravuri são agentes de mudança experimentados, que levam organizações para o próximo nível de desempenho em engenharia e serão elementos fundamentais na estratégia da Publicis.Sapient de orientar o mercado para os serviços de transformação digital de empresas.

Essas nomeações de executivos essenciais ocorrem em um momento que a Publicis.Sapient expande sua capacidade de engenharia de produtos, vital para a transformação digital de empresas e para a habilidade de ajudar os clientes a transformar suas empresas e criar um crescimento excepcional, aumentar a eficiência e produzir melhores experiências, através do rápido desenvolvimento de produtos e serviços que os consumidores esperam em um mundo movido pela tecnologia.

Em seu novo cargo, Doddapaneni irá liderar toda a comunidade de produção de tecnologia na Publicis.Sapient globalmente. Além do sucesso dos clientes e da excelência em engenharia e distribuição, ele irá se focar no desenvolvimento de talentos, medidas de desempenho e práticas revolucionárias de engenharia requeridas pelos clientes de transformação digital de empresas em seus ambientes modernos de teste e aprendizagem.

Em seu tempo na Tesco, Doddapaneni montou uma equipe de engenharia online moderna para atuar na Índia e no Reino Unido, levando a empresa a lançar com sucesso o Tesco Direct e o Marketplace da Tesco, além de implementar a plataforma com arquitetura refeita de Grocery Home Shopping (compra de víveres de casa) no Reino Unido e em mercados internacionais.

Ravuri, que ingressa na Publicis.Sapient como um dos diretores de Tecnologia e diretor global de Engenharia para o Varejo, traz uma grande quantidade de conhecimentos de plataformas em nuvem, projeto de serviços e engenharia ágil, obtidos como diretor de Desenvolvimento de Software da Amazon. Ravuri montou a equipe de engenharia responsável pelos sistemas de software para os novos negócios de logística da Amazon, para lançar o “ship amazon”, para entregar milhões de pacotes para seus vendedores.

“Estou muito satisfeito com o ingresso de Tilak e Rakesh na Publicis.Sapient em nossa jornada para construir nossa capacidade de engenharia como parte de nosso método de engenharia de produto, com o objetivo de levar a transformação digital de empresas a nossos clientes”.

“Tilak tem uma história excepcional como líder sênior dedicado à mudança transformacional para uma das maiores varejistas do mundo, através de uma apreciação do poder que a tecnologia e a engenharia têm, bem como um entendimento sobre como aplicar isso na evolução do produto e da experiência. Sua riqueza de experiência o torna a pessoa certa para liderar a implementação de nosso modelo de engenharia ágil globalmente. Rakesh chega a nossa empresa após ter liderado com sucesso, recentemente, a equipe de engenharia que desenvolveu o ‘Amazon delivery’, um dos negócios de geração de receitas mais significativos para uma empresa global de tecnologia e varejo. Sua experiência e talento serão uma enorme dádiva para os clientes da Publicis.Sapient e para o aumento de nossa expertise no setor de varejo e em operações de grande escala na Índia”, disse o presidente-executivo da Publicis.Sapient para a EMEA e APAC, Nigel Vaz.

“Como alguém que é apaixonado por engenharia e pela execução de grandes sistemas de software, me sinto estimulado por retornar à Sapient, que continua a liderar o caminho como uma empresa de transformação digital que combina, de forma única, estratégia, experiência e as disciplinas de engenharia, para ajudar os clientes a reinventar e transformar suas empresas para a era digital. Construir uma empresa que tem, desenvolve e atrai talentos de engenharia de classe mundial é o que me trouxe de volta à Sapient”, disse Doddapaneni.

“O setor está em um ponto de inflexão e a tecnologia mudou de seu papel de suporte para ocupar o assento do motorista. A Sapient está bem no centro disso, com seu foco na transformação digital de empresas. Estou satisfeito por ter a chance de exercer um papel de liderança na transformação da engenharia para a Sapient e para seus clientes”, disse Ravuri.

terça-feira, 3 de julho de 2018
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Trazer calor a quem mais precisa nos dias frios. Mas não só distribuindo agasalhos, como também carinho. É esse o objetivo da nova plataforma emocional lançada pela Vick, que há mais de 100 anos se dedica ao alívio dos sintomas da gripe e do resfriado.

Neste mês, a marca da P&G tem postos de coleta na estação de metrô Consolação e Paraíso em São Paulo, onde quem quiser pode doar roupas quentinhas e ainda deixar uma mensagem especial para a pessoa que irá recebê-las. Quem quiser fazer as doações pessoalmente tem descontos da 99 Táxi. (saiba os detalhes da promoção abaixo).

“Resolvemos propor à população um novo olhar sobre as tradicionais campanhas de agasalho, mostrando que por trás de cada peça doada há um profundo sentimento de solidariedade e carinho envolvido”, comenta José Restrepo, brand manager de Vick Brasil. Criada pela agência Publicis, a ação conta ainda com uma forte campanha no ambiente digital, que utiliza a hashtag a #DOECARINHO e conta com o apoio dos youtubers Nátaly Nery, Marcos Piangers e Lorelay Fox.

Além de convidar o público a entrar nessa corrente do bem, cada influenciador irá visitar uma instituição social e doar carinho e agasalhos para as pessoas que recebem auxílio e apoio das organizações. A experiência será compartilhada por meio de webfilms nas redes sociais dos youtubers e nos canais da marca.

“Essa campanha é totalmente alinhada ao conceito global de Vick, que valoriza o ´poder do toque´ e lembra a importância do carinho na promoção do bem-estar das pessoas”, comenta Domênico Massareto, CCO da Publicis.

Em um segundo momento também participarão da ação os youtubers Flávia Calina e LubaTV. A criação da campanha é de Leandro Hermann, João Morgan, Luccas Passamai, Mauricio Muniz e João Guilherme Ferreira sob direção de criação de Domênico Massareto, Juliana Patera e Luís Felipe Figueiredo.

quinta-feira, 28 de junho de 2018
Agência Deutsch cria campanha “Nunca Duvide”

A comunicação estará presente na TV aberta, fechada e no digital e tem como objetivo provar que a linha feminina de Rexona protege o dia todo como nenhum outro desodorante.

As mulheres são fortes. Não fortes entre aspas. Fortes”. Assim começa a nova campanha da linha feminina de antitranspirantes Rexona, que tem o objetivo demonstrar os diferenciais do portfólio da marca. São 38 produtos que podem ser encontrados no formato de aerossol, roll-on e comprimido, todos com fragrâncias exclusivas atendendo aos diferentes perfis das consumidoras brasileiras. Para reforçar a eficácia de Rexona, a nova comunicação poderá ser vista, a partir desta semana, na TV aberta, fechada e no digital.
“Além de oferecer um portfólio completo e diferenciado aliado a um produto que protege o dia todo como nenhum outro, somos a única marca com a tecnologia MotionSense®, composta por microcápsulas ativadas pelo atrito do movimento e que liberam proteção por 48 horas. Proteção forte para mulheres fortes“, afirma Paula Lopes, gerente de Marketing de Rexona.
A campanha, desenvolvida pela agência Deutsch e adaptada pela Mullen Lowe Brasil, contará com vídeo de 30”, 15” e 5” veiculado em TV aberta e fechada. No meio digital, a estratégia liderada pela agência F.biz contará a comunicação em formato Bumper ads, Gifs, Cinemagraphs e banners.

terça-feira, 26 de junho de 2018
Beyoncé estreia novo clipe vestindo look Versace

A cantora BEYONCÉ, uma das principais personalidades da música contemporânea com 115 milhões de followers no Instagram, lançou o clipe de sua música “Apes**it”, vestindo um total look Versace com os óculos parte da coleção especial Tribute.

O vídeo foi gravado dentro do Museu do Louvre em Paris, e obteve mais de 20 milhões de visualizações em quatro dias.
A coleção especial Tribute da Versace, traz as estampas dos anos ’80 e decorações barrocas em formatos glamourosos, fazendo uma homenagem ao gênio criativo e ícone da moda Gianni Versace.
Veja o video na integra:

BETC/Havas cria ação para PepsiCo

Contribuir ativamente na discussão sobre como mulheres podem libertar-se de imposições feitas pela sociedade por meio do autoconhecimento e da aceitação é o principal objetivo de EQLIBRITM em 2018. A marca, que vem falando sobre questões ligadas à feminilidade desde o ano passado, evolui seu posicionamento e lança campanha que trata destes temas sob três óticas diferentes: voz, mente e corpo. A primeira iniciativa é o lançamento da campanha Reflexos, feita em parceria com a agência BETC/Havas a partir de um experimento social inédito.

A cobrança e a imposição de padrões físicos e de comportamento pela sociedade são colocadas às mulheres desde muito cedo. Um estudo da organização britânica Girlguiding, identificou que a partir de 7 anos as meninas já sofrem esse tipo de pressão: 53% das entrevistadas de 7 a 10 anos acham que elas precisam ser “perfeitas”. Além disso, 35% das meninas da mesma faixa etária concordam que as mulheres são mais julgadas pela aparência do que por suas habilidades.
O estudo foi o ponto inicial para a marca EQLIBRITM, da PepsiCo, em parceria com a agência BETC/Havas, criar “Reflexos”: um experimento que tem como objetivo mostrar como esse julgamento reflete no cotidiano das mulheres, retomando conversas relevantes sobre o tema. Além disso, a ideia também é fazer um convite à reflexão e incentivar mulheres a se autoconhecerem, reforçando a importância da autoconfiança.

segunda-feira, 25 de junho de 2018
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Enquanto a Seleção Brasileira está pronta para entrar em campo na Rússia, outra seleção também está preparada para o Mundial, mas no Brasil. A Brahma, patrocinadora oficial da Copa do Mundo, formou um verdadeiro esquadrão para agitar o Torcedor Nº1 durante a competição. Tudo isso pelas redes sociais.

Se o Brasil conta com 23 jogadores para disputar a competição na Rússia, a marca colocou em campo 35 pessoas para cuidarem das redes sociais da marca durante o torneio. Formou uma verdadeira Content Factory. A ideia é tornar Brahma uma das principais parceiras da Seleção na Copa do Mundo e aflorar ainda mais o sentimento de Torcedor Nº1 no brasileiro.

Em um mundo cada vez mais conectado, as redes sociais têm sido tratadas com muito cuidado pelas marcas, sendo um dos principais meios de levar suas mensagens para o consumidor. Até por isso, Brahma desenvolveu sua War Room, uma verdadeira sala de guerra, onde os principais assuntos ligados à Seleção Brasileira e Copa do Mundo são debatidos. Tudo para tirar ideias para postagens no Twitter, Facebook e Instagram.

“A ideia surgiu quando começou nosso planejamento de Copa do Mundo. Tivemos uma experiência muito boa no ano passado, quando mostramos que Brahma estava aberta e convidamos os consumidores a interagir. Isso foi super positivo. Como temos a ambição de ser a marca mais associada à Copa do Mundo, era fundamental ter um War Room e o que estamos chamando de Content Factory. Precisamos estar em todas as mídias, em todos os momentos de Copa do Mundo. Não queremos uma comunicação unilateral, queremos estar na conversa das pessoas”, destacou Rodolfo Carvalho, gerente de marketing da Brahma.

As 35 pessoas envolvidas no projeto atuam em diversas agências. Cada uma tem sua função pré-definida para aperfeiçoar ainda mais a experiência com o torcedor. A equipe conta com o pessoal de criação, interação, amplificação e classificação dos resultados. Isso tudo sob a gerência da marca, que disponibiliza até o departamento jurídico.

“Para a agência, é um desafio. Estamos conectados com muitas áreas diferentes, o que torna mais difícil fazer acontecer. As pessoas acham que é só juntar um monte de cabeça dentro de uma sala, chamar de War Room e tudo vai dar certo. Existe toda essa complexidade, de ter diversas áreas diferentes, com diversos pontos de vista, para chegar em um consenso com agilidade. Esse é o principal ponto: ter agilidade com um volume bom de coisas para as redes sociais. E extrair um ou dois conteúdos que se tornem o carro-chefe da campanha, com um alcance maior”, comentou Wesley Gagliano, responsável pelo planejamento da agência África.

Brahma é uma das principais patrocinadoras do Mundial. A cerveja, patrocinadora oficial da Copa do Mundo 2018, sempre esteve ao lado dos torcedores brasileiros nos momentos que eles se sentiram número 1. Agora, não vai ser diferente. Mas com uma mudança: a torcida ganhou o reforço das redes sociais.

“Vivemos momentos difíceis, mas sabemos que tivemos momentos que a Seleção fez o torcedor se sentir o Nº1, quando a equipe foi campeã. É levar sempre a conversa para o lado positivo, não com alienação, mas pelo fato de o brasileiro se identificar com a Copa do Mundo. Não queremos só visibilidade. Queremos construir engajamento e relevância”, explicou Rodolfo.

Fisher cria canal no Youtube Rabino na Copa

Fazendo um paralelo entre o futebol e a comportamento humano, o Rabino e Professor David Weitman, diretor-geral do Ten Yad, maior entidade beneficente israelita de combate à fome, aproveita o momento de vibração em torno da Copa da Rússia para falar de espiritualidade e estimular valores humanitários no canal do YouTube Rabino na Copa.

Os espectadores podem conferir os 18 episódios apresentados pelo Rabino David, em tom leve e bem-humorado, sempre fazendo um paralelo entre a prática esportiva e a vida no link: https://goo.gl/cPRgkb. Os programas terão conteúdo universal com temas que vão desde colaboração e espírito de equipe à lealdade, disciplina, foco, confiança, paciência e respeito, sempre usando o futebol como metáfora.

“O globo terrestre é uma bola e nossa missão na Terra é justamente levantar essa bola e melhorar a humanidade através de ações, táticas e estratégias que minimizem as injustiças, a miséria, as desigualdades, a competição destrutiva e a inveja. O futebol pode nos dar muitas lições nesse sentido. Assim como numa partida, na vida nós também temos de perseguir um objetivo, usando todas as nossas forças positivas”, comenta Weitman.

Os vídeos foram produzidos pela agência de publicidade Fisher, que oferece soluções estratégicas e integradas de comunicação para diversas empresas há mais de três décadas.

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Liderada pelo CEO Marcelo Lenhard, Hands lança campanha inusitada nas redes sociais para divulgar o processo seletivo em Tóquio;
A contratação dá sequência ao novo modelo de contratações internacionais lançado há 5 meses pela agência

A Hands anuncia essa semana a abertura de vaga na área de criação e inovação para brasileiros que moram em Tóquio, no Japão. A oportunidade dá continuidade às evoluções no modelo contratações de brasileiros morando fora do país, e reforça o novo formato de inteligência global da agência. Segundo o CEO Marcelo Lenhard, não houve dúvidas quanto à escolha da Metrópole: “É difícil falar de inovação sem pensar em Tóquio. A cidade além de ser referência, reúne um grande número de talentos brasileiros ligados à tecnologia criativa, esse olhar é absolutamente complementar e necessário para os desafios dos nossos clientes.”

Com este tipo de contratação, a Hands, que funciona desde janeiro como um hub de talentos globais, pretende acessar novos conteúdos, tendências e experiências vividas pelo profissional na cidade. “Estamos vivenciando a era da criatividade colaborativa, uma tendência global em compartilhar um novo olhar e vivências. Acreditamos que esse modelo de contratação seja o novo futuro das relações de trabalho na comunicação”, completa Marcelo. O Head de Criação, Eduardo Viola, que mora em Portland (EUA) e o Creative Projects Coordinator, Rodrigo Joia, em Madrid (Espanha), já fazem parte deste tipo de relação de contratação.

Para divulgar o processo seletivo a agência colocou no ar uma campanha inteiramente em japonês, com o objetivo de atingir brasileiros que moram na região. O intuito foi provocar a curiosidade do mercado de forma inusitada e atingir em cheio os profissionais que já têm familiaridade com a cultura japonesa.

Os brasileiros interessados na vaga podem se candidatar através do site da agência: www.hands.ag

quinta-feira, 7 de junho de 2018
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Marina Ferraz, ex – MullenLowe, tem passagens pela For Results, S8 Sampa e fri.to (2017) e atendeu grandes clientes, como Decathlon, Aliança Francesa, Burger Joint, Café 3 Corações, entre outros. Na fri.to, assume como redatora de Fini e 8in1. Luigi Vitiello também regressa à fri.to como diretor de arte, duplando com Marina para atender Fini. O profissional teve experiências na Rino com e Today.ag. Bianca Alves, nova redatora de Reebok e Grupo Santa Joana (maternidades Santa Joana e Pro Matre) passou pela agência Zarov Marketing e participou de trabalhos para Salon Line, Andressa Salomone, MS Import, Clínica Pace, Work Your Body e Macron.

Marcelo Russini entra para a área de mídia. Ex – Cappuccino Digital, o profissional atendeu clientes de peso como Arcor (case Páscoa Tortuguita) e Citibank. Já Fernanda Andrade, assume como analista de mídia em performance para o núcleo de ESPM. A profissional tem passagens pelo Guia Mais como Analista de Links patrocinados, especialista em SEM e Google Analytics, onde atendeu a Faculdade Cantareira, entre outros.

Vitor Gross foi professor de inglês na FISK e depois ingressou na carreira de redator publicitário e jornalístico em sites como Omelete e o jazido Scubtrovers. Tem experiência na produtora Blues Filmes como redator e roteirista, sendo o principal encarregado dos roteiros do canal Pipocando e de programetes do Canal do Cliente da Sky, além de cuidar de conteúdos publicitários para a Volkswagen, MasterCard, Cinemark, Cinépolis, Planeta DeAgostini entre outros. Na fri.to, assume como redator do núcleo Fini e Bradesco.

João Barbosa, novo analista de business intelligence, passou pela The Aubergine Panda, atendendo Ernst & Young, Tabasco, Kroton Educacional e Storm Comunicação na área de marketing. Na fri.to, o profissional irá atender Revolution, Le Postiche, Clima LG, Reebok e Central Nacional Unimed (CNU)

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Presente em diversos momentos do dia a dia dos consumidores, Trident agora faz parte também do videoclipe de um dos singles mais ouvidos do Spotify Brasil: Amor Falso. Estrelado pelo cantor, MC Kevinho e Aldair Playboy, o vídeo conta a história de uma mulher que brinca com o amor de três homens. No final, a personagem vivida pela atriz Valéria Araújo aparece em uma cena feliz, mascando seu Trident, após contornar a situação com os namorados, antes de ser descoberta.

“Trident é uma marca muito próxima do consumidor e buscamos sempre alternativas de conversar com as pessoas de uma forma atual, temos que estar onde o nosso consumidor está. Temos um portfólio completo e uma marca registrada de situações cotidianas das pessoas, tornando qualquer momento mais refrescante.” afirma Julia Salgado, Gerente de Marketing de Gomas da Mondelez Brasil.

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O Égalité, grupo de recursos de negócios do Publicis Groupe para profissionais LGBTQ e seus aliados, está sendo lançado no Brasil. Já fortemente presente nos Estados Unidos, Filipinas e Reino Unido, o Égalité busca constantemente fortalecer a comunidade LGBTQ na sociedade e no mercado de trabalho, com ações que trazem visibilidade e apoio à causa.

O Égalité dos Estados Unidos levantou mais de 560 mil dólares para ações de caridade vinculadas à causa no país e ajudou a promover políticas e comportamentos que fomentam a igualdade no ambiente de trabalho por toda a organização.

O Egalité Brasil conta com o apoio das lideranças das agências, dos colaboradores que se identificam como LGBTQ e de “aliados” de todas as agências do grupo que atuam no país: Arc, Deepline, DPZ&T, F/Nazca Saatchi & Saatchi, Leo Burnett Tailor Made, MSL, Prodigious, Publicis Brasil, Sapient AG2, Talent Marcel e Vivid Brand.

Os copresidentes do comitê do Égalité Brasil são Mario La Torre, da Talent, e Marcelo Azevedo, da DPZ&T. O lançamento oficial do capítulo brasileiro do Egalité será durante a Parada do Orgulho LGBT neste domingo (3) em São Paulo.

“Precisamos mostrar que essa é uma causa que ultrapassa as fronteiras entre as agências e trabalhar muito juntos para fortalecer a diversidade dos nossos times e construir um ambiente de trabalho igualitário”, afirma Fernanda Coelho, CTO da Publicis Communications – hub Criativo do Publicis Groupe, no Brasil.

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A agência MariaSãoPaulo tem planos para ampliar seu time de sócios. Integrantes da equipe desde seu início, Lais Corrado e Paulo Carvalho se juntarão ao quadro para expandir os negócios da agência.

Graduada em Administração de Empresas pela Universidade Metodista de São Paulo e pós-graduada pela Business School São Paulo no Master em Marketing e Gestão Comercial, Lais Corrado atua no mercado publicitário há 9 anos e está MariaSãoPaulo há dois. Já Paulo Carvalho, se formou em publicidade pela Fundação Cásper Líbero, é pós-graduado pelo Senac e atua há 7 anos no mercado publicitário.

“Sempre pensamos na Maria como uma terra de oportunidades. Em três anos, cinco colaboradores com funções diferentes foram convidados a serem sócios. É importante ressaltar que na Maria acreditamos que todos somos iguais. Na agência, não temos portas nem divisões justamente para mostrar que somos um time, que ninguém está acima de ninguém e todos se ajudam. Os únicos privilegiados aqui são os cachorros, que podem vir trabalhar com os donos toda sexta-feira, alegrando o ambiente.” Diz Juan Maresca, CEO da agência, sobre suas expectativas em relação à novidade.

segunda-feira, 28 de maio de 2018
Z+ lança campanha institucional para TIM

A evolução é o caminho para o futuro. Esse é o mote da nova campanha institucional da TIM, que reforça o compromisso da operadora com a transformação digital. Na comunicação desenvolvida pela Z+ e com a participação do dançarino alemão Sven Otten, a antiga assinatura “Evoluir é Fazer Diferente” dá lugar ao novo tagline: “A Evolução Não Para”.

“O filme e a nova assinatura refletem a atual estratégia da TIM, de evoluir junto com os hábitos dos consumidores e oferecer aos clientes mais possibilidades, exclusividade e um constante avanço na oferta de produtos, serviços e tecnologia. A presença do Sven nessa ação é resultado do sucesso que nossas campanhas focadas em música e dança vem fazendo. É uma linha de comunicação que nos aproxima ainda mais dos usuários e que será importante nessa virada da marca”, destaca Ana Paula Castello Branco, diretora de Advertising e Brand Management da TIM Brasil.

O filme traz crianças dançando e interagindo com o Sven, ao som de “Another Day of Sun”, trilha sonora do filme La La Land. A campanha começa em uma sala de aula tradicional, onde a professora mostra para os alunos que o mundo está mudando. Com a chegada de Otten, todos começam a dançar e seguem para um túnel, que representa a evolução para um futuro próximo, dentro de uma nova realidade digital. As cenas com a participação das crianças mostram as transformações em diferentes aspectos como inovação, entretenimento e tecnologia. No encerramento, a narração explica: “A TIM sabe que a evolução é o caminho para o futuro. Por isso, a cada dia, traz para você mais tecnologia, mais qualidade, mais entretenimento, mais possibilidades. Vem pra TIM. Aqui, a evolução não para”.

Para a produção das peças, foi construído um painel de LED de 75 m² com os mesmos recursos tecnológicos usado em filmes como “Oblivion”, de Joseph Kosinski. Sven Otten atravessa o cenário, que se transforma a cada passo.

“Nosso ponto de partida foi o entendimento de TIM sobre as mudanças que vem por aí na educação, cultura, música e esportes. Para as quais a operadora se compromete a evoluir todos os dias. Imprimimos esse futuro não somente na narrativa da campanha, mas também na produção, com a tecnologia de filmes Hollywodianos”, conta Alexandre Vilela (Xã), CCO da Z+.

Além do filme para TV, a campanha conta com peças para a mídia impressa, digital, rádio e OOH.

quinta-feira, 24 de maio de 2018
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Criada pela DM9DDB e lançada pelo Itaú, ativação apresenta versões exclusivas das laranjinhas, que trarão cores da bandeira do País e viajarão pelo Brasil.

Os jogadores da Seleção Brasileira vão novamente poder se locomover pela Granja Comary com as bicicletas do Itaú, mas dessa vez, serão bikes exclusivas. 16 Bikes da Seleção (como serão chamadas) estão à disposição dos atletas para percorrer o centro de treinamento da equipe, que tem cerca de 150 mil metros quadrados de área verde. Essas laranjinhas estão de uniforme novo: levam o nome de todos os jogadores convocados, o nome do técnico e tem o colorido do verde e amarelo do Brasil. Depois que a seleção embarcar para Londres, as Bikes da Seleção serão enviadas para algumas estações de bike-sharing do Itaú pelo Brasil, para que as pessoas possam encontrá-las e utilizá-las no dia a dia. A ativação foi criada pela DM9DDB.

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Para escolher qual versão de “O Filme Sob Medida” ver, basta a audiência virar o celular na vertical ou na horizontal e acompanhar versões diferentes da vida do personagem George

Hoje existem vídeos verticais e vídeos horizontais.

Como os Caminhões Volkswagen há anos repetem que são feitos sob medida, adaptados às necessidades do consumidor, “O Filme Sob Medida”, criado pela AlmapBBDO para a marca, também é assim, feito sob medida para atender à vontade do público.

Se visto com o celular na horizontal, as pessoas assistirão a uma determinada versão da história centrada na vida do personagem George. Se visto na vertical, a audiência acompanhará outra versão da trama. Para alterar de uma para outra, basta virar o celular na vertical ou na horizontal, que a história se adapta automaticamente.

Para chegar a este resultado, o filme foi todo gravado em um formato quadrado, 1:1, mantendo as principais informações sempre no centro da tela. Desta forma, as cenas se ajustam imediatamente aos formatos horizontais e verticais de acordo com o movimento do celular, alargando ou comprimindo as imagens. Também foram produzidos dois roteiros diferentes e duas locuções distintas, contando as duas leituras da história. Yourmama e Punch Áudio assinam a produção do filme.

No final de cada uma das tramas, as duas versões do personagem George encontram o que mais buscavam: um caminhão feito sob medida aos desejos de cada uma delas, reforçando a capacidade de customização dos Caminhões Volkswagen.

Para assistir ao “O Filme Sob Medida”, acesse http://filmesobmedida.com/
no celular. As duas versões da trama também podem ser vistas no desktop, sendo alternadas por meio de comandos do teclado.

segunda-feira, 21 de maio de 2018
Abille lança novo filme para Sportingbet.tv

Marco Luque entra novamente em campo. Desta vez, o personagem Jackson Faive é a estrela e Mustafary, o figurante. Vale lembrar que o humorista e apresentador é o protagonista de três filmes da campanha desenvolvida pela Abille para o site de estatísticas e livescore, Sportingbet.tv.

“A campanha ‘Todo mundo tem uma chance. Sportingbet.tv, aproveite a sua’ contará com seis filmes e várias peças online. Dois filmes protagonizados pelo jogador da Seleção Brasileira e craque do Bracelona, Paulinho, três filmes com o humorista Marco Luque, dois deles com a participação do lutador de MMA Fabrício Werdum, e um filme em que Werdum aparece como protagonista. “Em época de Copa, para conquistar a torcida, procuramos dosar a forte emoção presente no filme do Paulinho com o humor irreverente do Marco Luque, o carisma e a simpatia do Werdum”, explica Rodrigo Giordano, CCO da agência.

Segundo Giordano, por ser um ano de mundial e com um maior investimento por parte da Sportingbet.tv, esta campanha veio para fortalecer a marca no Brasil e se posicionar como referência de entretenimento através de estatísticas esportivas.

sexta-feira, 18 de maio de 2018
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A Aurora, uma blockchain pública, realizou uma conferência à imprensa no Four Seasons Hotel em Seul, marcando o lançamento global da blockchain. Durante o evento, Aqua Zhao, fundador da Aurora, anunciou que a rede de blockchain Aurora está programada para entrar em operação hoje. Centenas de jornalistas da China, Coreia do Sul, Reino Unido, EUA e muitos outros países estiveram na conferência.

Ele compartilhou ainda mais sua visão para a Aurora, uma cadeia pública que liderará a tecnologia e aplicação da blockchain da próxima geração. “Nós buscamos ir além do blockchain para trazer valor real ao mundo”, declarou Zhao.

A equipe empenha muito esforço em tecnologia, inovação e adaptação para melhor se adequar aos requisitos do setor de videogames, Big data, Inteligência Artificial, Internet das Coisas e inúmeros outros. De acordo com Zhao, a Aurora vai edificar um mundo de blockchain capacitado para o Dapp (Aplicativo descentralizado).

As soluções que a Aurora fornece são mais do que simplesmente suporte técnico. A equipe da Aurora cooperará com os desenvolvedores de Dapp a fim de explorar novos modelos de negócio e trazer ativos e regras do mundo real para o blockchain. Um exemplo dado pela Zhao é que os ativos digitais e a mecânica de jogos pode ser representada ou, até mesmo, substituída por contratos ou símbolos (tokens) inteligentes.

A Aurora é desenvolvida com consenso DPOS+BFT a fim de evitar uma divisão indesejada e não intencionada. Trata-se de uma rede estéreo P2P que apoia o lançamento de multi-ativos. Outra inovação digna de nota é o “Isolamento inteligente de aplicações” que cria uma zona pendente mais inteligente para facilitar solicitações de transação de entrada. Arthur Qiang, diretor de tecnologia da Aurora, declarou: “Essas tecnologias impulsionam grandemente a velocidade de transação da Aurora”.

“A Aurora é o produto de meses de desenvolvimento por parte de nossa equipe de tecnologia com muito tempo e energia gastos nisso. Temos muitas inovações, como a operação paralela multicadeia, blockchain atualizável e grupamento em cluster”, declarou Qiang. Todas essas inovações, em teoria, podem garantir a velocidade de processamento ilimitado da Aurora.

Após o discurso, também foi anunciado que a Aurora se uniu ao Concílio Mundial de Blockchain (WBC) e assinou contratos de cooperação com BIT.GAME, XFurure e Light Second. A cooperação entre essas organizações e a Aurora inicia após o anúncio de hoje. Em junho, a Aurora espera 5-10 jogos baseados em blockchain, 1-2 dapps de gerenciamento e 12 apps descentralizados de mídia/informação.

Além do lançamento, a Aurora convidou vários oradores programáticos para o evento. Oradores notáveis como David Song, fundador da WBC e Muhd Amrullah, CEO e fundador da Facerecog. Discussões sobre a cadeia pública, blockchain, além de interrupção de jogos e blockchain em diferentes setores também foram organizadas. Os oradores possuem alta consideração pela tecnologia e potencial da Aurora.

quinta-feira, 17 de maio de 2018
NBS transforma inalação em diversão

Cerca de metade da população brasileira sofre com problemas respiratórios. Com a chegada do outono e a época de estiagem, o ar tende a ficar mais seco. Quem mais sofre com isso são as crianças, que precisam fazer inalação. Mas quem disse que elas querem? Foi pensando nessa situação que a NBS criou o projeto “Histórias de Inalar” para a clínica de pediatria Clin Kids, de São Paulo. O objetivo é transformar o drama da inalação em diversão.

Para o projeto foram criados kits compostos por uma máscara de personagem que se encaixa no inalador e um fone de ouvido. Através de um site, a criança ouve a história de um dos 4 personagens: raposa, porquinho, coelho e galinha, que vivem aventuras e passam por problemas respiratórios parecidos com o da criança, – como constipação, falta de ar e tosse -, ao mesmo tempo em que a criança faz o tratamento.

Cada áudio dura, aproximadamente, 12 minutos, – o tempo médio de uma inalação, e traz histórias distintas, redigidas pela escritora infantil Noemi Loureiro e com supervisão dos médicos especialistas da Clin Kids. Veja aqui como funciona: https://www.youtube.com/watch?v=9HEQziWneQY

MullenLowe aposta em criatividade e inovação para Dia das Mães

Em comemoração ao Dia das Mães, a MullenLowe Brasil lançou o projeto “Minutos para Mães” – uma ação que busca dar às mamães da agência um descanso de verdade, uma vez que o Dia das Mães sempre cai no domingo. O site desenvolvido permite que cada colaborador doe minutos de trabalho para as mães tirarem um day off. É uma forma de agradecer e premiar as mamães com um feriado legítimo.

No total foram doadas mais de 130 horas. Ou melhor, 16 day offs.

quarta-feira, 16 de maio de 2018
Casamento real inspira brilhante ação digital

Para comemorar a dedicação do casal real à luta contra o uso de garrafas plásticas de utilização única, a SodaStream, maior marca de água gaseificada do mundo, vestiu as garrafas de uma edição limitada que serão leiloadas para doação à organização de caridade Surfers Against Sewage, que combate o uso do plástico. A SodaStream é uma grande promotora da eliminação do plástico de uso único no mundo e está entusiasmada em poder chamar a atenção para esse problema mundial doando a receita arrecadada no leilão para a Surfers Against Sewage, organização de caridade escolhida pelo casal real.

Os chapéus em miniatura foram criados utilizando-se impressão de 3D com tecnologia de ponta e são 100% recicláveis. Cada um dos cinco designs exclusivos dos chapéus é inspirado em um modelo icônico que já foi utilizado por mulheres da realeza. O conceito foi criado pela Gefen Team, agência de inovação israelense, e foi desenvolvido em colaboração com a equipe de marketing global da SodaStream.

Os chapéus da edição real limitada serão leiloados pela internet e os fãs do casal real em todo o mundo poderão fazer suas ofertas.

“Enfrentar a poluição do plástico nos mares deveria ser uma prioridade para os governos, marcas e pessoas”, disse Hugo Tagholm, diretor executivo da Surfers Against Sewage. “O compromisso da SodaStream em eliminar o plástico e promover as garrafas reutilizáveis é um grande passo na direção certa para termos costas livres do plástico e representa uma mensagem forte para o setor de bebidas. Esse projeto diferente e extravagante para celebrar o casamento real destaca ainda mais a importância de erradicar a epidemia do plástico de uso único.”

“Tiro o meu chapéu para o casal real e desejo-lhes tudo de bom no seu casamento”, disse Daniel Birnbaum, diretor executivo da SodaStream. “Eu lhes dou os parabéns por defenderem a criação de um mundo sem garrafas plásticas e por escolherem a Surfers Against Sewage como uma das suas organizações de caridade oficiais. Espero que outras pessoas se sintam inspiradas e defendam essa causa.”

ogilvy

Entre os dias 3 e 12 de agosto acontece a 25ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo, realizada pela Câmara Brasileira do Livro (CBL). Ao completar 50 anos, o conceito criativo que permeia a comunicação do principal evento literário do País não poderia ser mais contemporâneo. Criado pela Ogilvy, agência responsável pela comunicação integrada da Bienal do Livro, a campanha tem como proposta valorizar e destacar o protagonismo do livro em meio à nova percepção dos brasileiros diante do turbilhão de estímulos e canais de acesso a conteúdos que a tecnologia hoje propicia. A ideia é mostrar que, apesar dessas mudanças culturais no País, o livro é a fonte de informação mais profunda e confiável sobre qualquer assunto dos nossos tempos, seja ficção ou realidade.

Com a assinatura “Venha fazer esse download de conhecimento”, a campanha traz elementos que humanizam o livro ao utilizar pessoas reais nas peças de comunicação. Além disso, o conceito enfatiza a importância do diálogo, da abertura de perspectivas e busca de novos conceitos, sempre levando em consideração as necessidades e interesses de todos os elos da cadeia do consumo de informação e cultura.

“Desenvolvemos um conceito bastante líquido, destacando o livro como agente essencial para aprofundamento diante desse processo de dispersão e excesso de informação que vivemos atualmente. Não importa o assunto em destaque ou a grande discussão no momento – sempre haverá um livro (ou vários) que fale sobre esse tema”, comenta o diretor executivo de criação da Ogilvy Brasil, Guiga Giacomo.

“O conceito é muito feliz porque reforça a Bienal do Livro como uma plataforma multicultural, de forma inovadora, ao enfatizar o livro, em todos os seus formatos, como agente essencial do processo de conexão entre o conhecimento e o universo digital, no qual vivemos hoje. Destaca também o livro e a leitura como ponte para o pensamento, além de serem geradores de conhecimento”, afirma Luís Antonio Torelli, presidente da Câmara Brasileira do Livro.

Durante os 10 dias de Bienal do Livro, os visitantes poderão ter contato com autores, em – encontros e palestras exclusivas. Na programação já estão confirmados importantes autores internacionais: Victoria Aveyard (11/08), autora da série “A Rainha Vermelha”; Soman Chainani (10/08), autor da série “A escola do bem e do mal”; Yoav Blum (07/08), autor de “Os criadores de coincidências”; Lauren Blakely (05/08), autora “Mister O”; e, Anna Todd, autora da série “After”.

O evento reunirá as principais editoras, livrarias e distribuidoras brasileiras, além de players internacionais.

Publicis Brasil cria nova campanha para Carrefour

O Rivaldo (Guimarães) é o craque em variedade, já o Tafarel (Bueno) bate um bolão em economia e o Denílson (Brito) é o mestre da agilidade. Esses clientes reais são os protagonistas da nova campanha do Carrefour lançada nesta terça-feira (15) em todo o país. Com o slogan “Quem é craque faz Carrefour”, a campanha destaca as ações promocionais da rede ao longo dos meses de maio, junho e julho.

Criada pela Publicis, a campanha reforça os atributos da marca Carrefour, que permite ao cliente fazer do jeito dele, sempre com a melhor opção de compra. “Buscamos clientes que possuem nomes que são identificados com a paixão nacional e que fazem as suas compras de um jeito único e exclusivo, algo que apenas o Carrefour permite”, destaca Domenico Massareto, CCO da Publicis.

O plano de mídia inclui filmes institucional e de ofertas, mídia digital e ativação no ponto de venda. A criação da campanha é de Eugenio Lima, Vitor Hildebrand e Rodolfo Monteiro sob direção de criação de Domênico Massareto, Henrique Mattos e Luís Figueiredo.

africa

A agência Africa anuncia que, após processo de concorrência, conquista Vale e volta a ser responsável pela comunicação de uma das maiores multinacionais do Brasil. Essa não é a primeira vez que as empresas trabalham juntas, entre 2004 e 2011 Africa foi a agência de publicidade da Vale, responsável pela comunicação internacional da mineradora. Dessa vez, a Africa é responsável pela comunicação on e off da marca. “Estamos muito felizes e honrados em trabalhar novamente com essa marca e empresa que tanto admiramos. Depois de um longo processo de concorrência, estamos orgulhosos da Vale voltar para a casa”, comenta Marcio Santoro, copresidente e CEO da Africa.

segunda-feira, 14 de maio de 2018
Ellen Roche

Considerada como uma das maiores instituições financeiras do Brasil, com presença em todos os estados e Distrito Federal, a Crefisa lança sua nova campanha publicitária, denominada “Facilidades”, recheada de novidades. Entre os pontos de destaque, a empresa apresenta seu novo slogan: “Crefisa, sempre ao seu lado”, e a atriz Ellen Roche surge como nova garota propaganda.

Com forte apelo popular, a atriz Global estará nos próximos filmes publicitários da marca – criados e assinados pela Agência Panda Publicidade e Propaganda, uma das maiores anunciantes do país –, que refletem o novo posicionamento e a ampliação da linha de produtos e serviços com foco em abertura de conta digital, empréstimo on-line e solicitação de cartões.

Os clientes da Crefisa poderão ampliar seu relacionamento com a empresa por meio da abertura de uma conta digital, para isso, já está disponível o aplicativo para Android e iOS, no qual os clientes fazem o download gratuito e, em poucos minutos, abrem sua conta digital. Outra facilidade é o Cartão Crefisa, que pode ser adquirido em todos os Pontos de Atendimento e traz a comodidade e a garantia de dinheiro na mão sempre que o cliente precisar.

Leila Pereira, Presidente da Crefisa, reforça: “A nova campanha da Crefisa reflete o novo momento da marca. Pensando em nossos clientes, ampliamos nossos produtos e os canais transacionais visando facilidade, rapidez e segurança a todos os nossos clientes”.

Tal ação faz parte do planejamento de marketing anual da Crefisa, com o objetivo de potencializar e maximizar as receitas da empresa. Até o fim de 2018, mais novidades serão apresentadas ao mercado.

terça-feira, 8 de maio de 2018
CuboCC cria para o Dia das Mães da C&A

A C&A, empresa que oferece produtos e experiências para conectar as pessoas à moda, apresenta campanha em homenagem à relação de parceria e humor que existe entre mães e filhos. A marca convidou três famílias reais para estrelar uma sessão de fotos que mostram momentos da maternidade com muita intimidade e diversão.

Como mote da campanha, a C&A traz o slogan #FalaPraEla. A hashtag incentiva os filhos a declararem seu amor por suas mães assim como elas fazem por eles: por meio da expressão das preocupações típicas, das frases de efeito que toda mãe usa e, principalmente, por meio do carinho e cuidado que completam o pacote. As mensagens leves e bem-humoradas vêm acompanhadas de cores vibrantes e muitos produtos para os mais diversos estilos de mães. A campanha será veiculada nos perfis oficiais das redes sociais da C&A.

Considerado como o segundo Natal para o varejo de moda, o Dia das Mães traz outras novidades para a C&A. Além das fotos, a marca também lança coleção dedicada às mães, investindo em um mix de produtos especialmente para a data. A linha completa já está disponível nas lojas físicas da C&A e no site.

segunda-feira, 7 de maio de 2018
Banco do Brasil cria campanha #SuperMãe

Quais superpoderes as mães brasileiras possuem? É o que a nova campanha do Banco do Brasil vai desvendar neste próximo Dia das Mães. Composta por filme, que ocupará os canais digitais do Banco, e ação no portal Vix, a comunicação criada pela agência Master traz depoimentos de filhos e maridos sobre o dia a dia de suas heroínas e quais habilidades elas têm para dar conta de tudo o que envolve suas rotinas.

Sensível, delicado e ao mesmo tempo divertido, o vídeo intercala momentos em que os familiares descrevem todas as particularidades e singularidades que tornam a mãe especial, enquanto um desenhista cria uma personagem para cada uma delas. O resultado é uma coleção de capas de HQ de “Super Mães”.

As contempladas, assim como todas as mães brasileiras, possuem algo de especial em suas personalidades, no modo de agir e de levar a vida. São elas a influenciadora digital Julyana Mendes, do canal Mãe de Sete, que, como o próprio nome anuncia, possui sete filhos, e três funcionárias do Banco do Brasil: Carla Nesi, mãe de um menino de 12 anos, Claudiane Guimarães, mãe de dois filhos (6 e 12 anos) e, atualmente, grávida de oito meses, e Sheila Greik, mãe de dois filhos adotivos (13 e 15 anos).

“Muitas vezes, no dia a dia, nos esquecemos de quão importante é a presença da mãe em nossas rotinas. Parece que tudo está tão no automático que não prestamos atenção em todas as coisas que elas fazem e nem em como sempre dão conta de tudo: são amigas, companheiras, chefs, conectadas, trabalhadoras, e muitas outras coisas. A campanha vem para mostrar que são mesmo super-heroínas e colocá-las num lugar de protagonismo”, explica Alexandre Alves, diretor de Marketing e Comunicação do Banco do Brasil.

O filme mostra as mães chegando a uma unidade do Centro Cultural Banco do Brasil (CCBB) para participar de um evento. No local, entram em uma sala onde começam a ouvir o áudio dos filhos falando sobre elas. Neste momento, as capas de HQ em tamanho gigante são reveladas e elas se emocionam ao se verem retratadas como verdadeiras super-heroínas.

Além do filme, a campanha conta com ação no portal Vix, em que os internautas poderão responder a um quiz e descobrir qual o perfil de heroína de suas mães: super biônica, super fã, super vidente, super amiga, super zen ou super lacradora.

O questionário do quiz traz 10 perguntas sobre o perfil das mães, abordando características e atitudes de forma divertida e bem-humorada. O resultado é a ilustração de uma super mãe, que pode ser compartilhado em redes sociais.

“Sempre ouvimos dizer que as mães são super-heroínas, então, decidimos fazer uma ação para que elas se sentissem como tal. E que isso ficasse registrado para sempre. O filme é sobre isso. Tem emoção, surpresa, declaração de amor e, no final, um presente. E para que todos os filhos pudessem homenagear as suas heroínas, criamos também o quiz”, finaliza Vinicius Miike, diretor de criação da agência Master.

A comunicação conta também com ação da agência Isobar para as redes sociais e para o público interno do Banco. No dia 09 de maio, ilustradores farão desenhos de mães dos usuários do Facebook. Haverá um post para convidar as pessoas a interagirem e falarem como veem ou imaginam as suas mães. Para captar os traços da figura materna, os ilustradores irão interpretar as informações dadas pelos seus filhos na página de perfil do Banco, irão ilustrá-las como super-heroínas e elas serão postadas na própria rede. No dia 13 de maio, Dia das Mães, haverá um vídeo do compilado da ação no Facebook, levando o conceito de super-heroína como homenagem do Banco do Brasil para este dia.

No sábado (12), véspera do Dia das Mães, nos CCBBs Belo Horizonte, Brasília, Rio de Janeiro e São Paulo ilustradores atenderão os visitantes que quiserem homenagear suas mães com uma imagem que a transformará em uma personagem de super-heroína, conforme a descrição do visitante.

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A agência MullenLowe conquistou a marca Targifor, que compõe o portfólio da divisão Consumer Health Care do laboratório Sanofi. A agência será responsável pela campanha de reposicionamento da marca.

“Este ano, a marca Targifor terá um desafio estratégico grande e, para isso, precisamos nos cercar de parceiros competentes, experientes e que tragam uma boa dose de inovação para construir essa jornada. Estamos confiantes no trabalho que vamos desenvolver junto à MullenLowe”, afirma Cinthia Ribeiro, gerente de marketing para a categoria de Nutrição.

Para André Gomes, CEO da MullenLowe Brasil, essa conquista endossa a confiança da Sanofi pela agência. “Temos o maior carinho por esse projeto. Ele é corajoso e inovador. Estamos sempre à procura de algo que nos desafie e não há dúvidas de que encontramos em Targifor. É uma responsabilidade imensa, mas é exatamente isso o que nos motiva.”

sexta-feira, 4 de maio de 2018
Artplan cria para Cruz Vermelha

Nesta semana, a Cruz Vermelha Brasileira apresenta a segunda fase da comunicação para o projeto Transição de Roupas, assinado pela Artplan, e que se destaca por ser a 1ª campanha de doação de roupas no mundo voltada para pessoas transexuais.

Na primeira fase, foram arrecadadas mais de uma tonelada de roupas, beneficiando não só o público transgênero, mas também refugiados e pessoas em situação de rua. A partir do conteúdo captado durante esta primeira etapa, um mini-documentário chamado Transparentes, que retrata a história de quatro pessoas transexuais – Jordhan Lessa, Kauã Gabriel, Wanessa Borges e Maria Eduarda -, foi produzido e transformado em um registro poético que mostra ao mundo a realidade desse público, muitas vezes ignorado pela sociedade. Os personagens contam as dificuldades que tiveram no decorrer da vida, relações com os pais, falta de apoio e como nasceram novamente em um outro gênero.

“Após o sucesso de arrecadação da primeira fase, continuamos mostrando a realidade, vida e história dessas pessoas – que ainda muitas vezes continuam invisíveis aos olhos da sociedade – de forma inédita. Queremos dar voz e visibilidade a este tema por meio de conteúdos exclusivos e impactantes”, afirma Ricardo Weitsman, Diretor de Criação da Artplan.

O filme conta com cocriação da Cruz Vermelha, Artplan e Square Pixel Filmes. A produção contou ainda com a parceria da Sonido, que compôs uma música exclusiva para o documentário chamada “There Goes My Heart”. A atriz Carolina Dickmann foi a locutora do trailer, além de usar suas redes para divulgação da ação.

O documentário completo e diversas informações estão no site transparentes.com.br, bem como o clipe da música exclusiva que conta com cenas do trabalho, interpretada delicadamente pelas irmãs Clarissa Lopes, Juliana Lopes e Rae Lopes.

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O Buscapé, líder global em comparação de preços, estreia no dia 02 de maio a campanha institucional “Buscapé Nas Ruas”. Assinada pela Jotacom, a campanha apresenta a atriz e comediante Dani Calabresa como garota propaganda da marca e traz também o ator Leandro Ramos, que dá vida ao personagem Julinho da Van, do Choque de Cultura, um dos canais de humor de mais sucesso no Youtube.

O vice-presidente de Marketing e Produto, Fabio Sakae, explica que o Buscapé foi às ruas para mostrar a diversidade do povo brasileiro e, com isso fazer um paralelo com a principal característica do site de busca. “O Buscapé tem de tudo e é para todos. Independentemente do que o consumidor quer comprar, é no Buscapé que ele vai encontrar o menor preço e fazer a melhor compra “, explica.

Sakae explica que a diversidade é um pilar estratégico do Buscapé, tanto no que tange ao sortimento de produtos oferecidos ao consumidor, quanto ao DNA da marca, e por isso a escolha de Dani Calabresa para dar rosto à marca está totalmente alinhada ao momento da companhia. “É a primeira vez que temos uma mulher como garota propaganda e isso é um motivo de muito orgulho para o Buscapé. O humor da Dani Calabresa conversa com todos os públicos e é justamente isso que queremos nesse momento”, ressalta.

A comediante vai estrelar as ações on e offline da marca nesta campanha institucional e em todas as ações pontuais voltadas para as principais datas do varejo (Dia das Mães, Dia dos Namorados, Dia dos Pais, Dia das Crianças, Black Friday, Natal, saldão de verão e Dia do Consumidor).

Além de Dani Calabresa, o Buscapé também contará com um reforço de peso para as ações online: o ator Leandro Ramos, que interpreta o personagem Julinho da Van, do canal Choque de Cultura. “Trouxemos um dos personagens mais queridos da internet justamente para conectar o Buscapé com esse público que utiliza a internet como o principal canal de informação e entretenimento. Mais uma vez apostamos no humor, porque nada une mais o povo brasileiro do que uma boa piada”, afirma.

BBH Singapore cria projeto mobile para Nike

Poucos mercados no mundo crescem tanto quanto aqueles ligados aos setores de entretenimento e esportes. Em dois anos o Brasil bateu recorde no número de grandes shows internacionais, a Sociedade Esportiva Palmeiras passou de uma média de 9 mil espectadores para 31 mil após a abertura da sua nova Arena e o Sport Club Corinthians Paulista se tornou líder de público no Campeonato Brasileiro, com média de 34 mil pessoas por partida. Apenas a Copa do Mundo, que este ano será realizada na Rússia, envolve bilhões entre direitos de transmissão, vendas de ingresso e patrocínios.
Aprofundar os conhecimentos sobre os negócios ligados à mídia, ao entretenimento e aos esportes é o objetivo de um novo curso de extensão da ESPM, principal referência no ensino superior nas áreas de Comunicação, Consumo, Administração, Marketing e Economia Criativa. Com início em 5 de maio, a programação envolverá estudos de casos, análise do modelo de negócio de grandes eventos e as estratégias de marketing de toda a cadeia — de desenvolvedores e promotores de eventos a patrocinadores.
As aulas serão ministradas por um grupo de profissionais que trabalham em várias frentes desse mercado e que vão compartilhar suas experiências, além de se dedicar às mais recentes teorias sobre esse tipo de negócio. Durante o curso os alunos terão um dia de aula prática com cada professor, que será ministrada na empresa que o docente trabalha e relacionada a vida dele. Entre os profissionais que farão parte do grupo de docentes estão Rodrigo Vicentini, diretor de alianças estratégicas e parcerias da NBA, a liga de basquete dos Estados Unidos, Luiz Gonzaga de Luca, CEO da rede de salas de cinemas Cinépolis, Felipe Kozlowski, principal executivo de esportes do Facebook, e Roberto Siviero e Ricardo Trade, membros do comitê organizador da Copa do Mundo 2014.
“O profissional de marketing nunca teve tantas opções como se tem hoje, da emissora de TV até o post patrocinado no perfil da blogueira. Neste mercado tão concorrido, quem vende precisa ser bem preparado e quem compra quer ver o resultado”, diz Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM e CEO da Flix Media. “selecionamos sempre os melhores profissionais do mercado para ministrar aulas na ESPM para levar histórias reais e atuais, além de proporcionar um ótimo networking, afirma.
O curso Negócio de Mídia, Entretenimento e Esportes no Mundo Digital terá duração de 108 horas – num total de 36 encontros – e será ministrado no campus ESPM TECH, na Rua Joaquim Távora, 1240, Vila Mariana, São Paulo.

jose

A Maybelline New York, a principal marca de cosméticos do mundo, tem a satisfação de anunciar Josephine Skriver como garota-propaganda global. Modelo famosa internacionalmente e com fãs fiéis, Josephine chegou ao ápice do seu segmento após anos de dedicação, muito trabalho e agitação na Big Apple e ao redor do mundo. Ela é reconhecida pelo trabalho filantrópico, por ter os pés no chão e pelo imenso sucesso na carreira como modelo nas passarelas e em campanhas que fizeram história.

Josephine faz parte de um seleto grupo de garotas-propaganda globais que ajudaram a dar forma à identidade da icônica marca de beleza que é a Maybelline New York. Entre elas estão Adriana Lima, Gigi Hadid, Herieth Paul, Jourdan Dunn, Cris Urena, I-Hua Wu, Emily DiDonato e Christy Turlington. Em parceria com a Maybelline New York, Josephine participará de atividades da marca em âmbito global.

“Fazer parte da família Maybelline New York é um sonho que se torna realidade”, disse Josephine. “Uso a Maybelline desde pequena. É uma honra representar não só a Maybelline, mas todas as meninas que estão usando Maybelline, pois essas jovens são o futuro. Elas são poderosas e lindas, e é isso que a Maybelline significa na minha opinião. Eu não poderia estar mais orgulhosa de representá-las e fazer isso acontecer.”

Josephine cresceu na Dinamarca. Ainda adolescente, em visita a Nova York, recebeu o primeiro convite para trabalhar como modelo. Anos depois, em fevereiro de 2011, a relação de Josephine com a maior metrópole americana se completou quando ela estreou na Semana de Moda de Nova York, desfilando para designers como Calvin Klein e Rag & Bone. No mesmo ano, ela participou de desfiles em Milão e Paris, trabalhando para as grifes Balenciaga, Chanel, Dolce & Gabbana, Valentino, Yves Saint Laurent e, principalmente, em um desfile fechado da marca Prada.

Desde aquele bem-sucedido início de carreira, Josephine já participou de campanhas para marcas como Bulgari, Gucci, Max Mara, Michael Kors e Tom Ford. Também trabalhou com importantes fotógrafos, como Steven Meisel e Mikael Jansson. Entre os destaques na área editorial estão as versões americana, italiana e alemã da revista Vogue, além das publicações V, Dazed, W e Interview. Em 2013, Josephine participou pela primeira vez do Victoria’s Secret Fashion Show. Desde então, sempre esteve presente no desfile anual da marca. Ela recebeu o cobiçado título de Victoria’s Secret Angel em 2016.

“Estamos felizes demais por termos a Josephine na nossa família Maybelline”, disse Leonardo Chavez, que é presidente de marca global da Maybelline New York. “Uma parceria com a Josephine foi algo completamente orgânico, pois ela tem um efeito sobre os nossos clientes globais e é um acréscimo dinâmico e inovador ao nosso grupo de talentos. Ela incorpora determinação, coragem, energia e garra, tendo também uma verdadeira conexão com Nova York e com o sonho de fazer acontecer nesta cidade.”

Além de atuar como modelo, Josephine é conhecida por defender direitos LGBTQ em todo o mundo e está envolvida com organizações como Family Equality Council e COLAGE, além da instituição Keep A Child Alive, que tem foco em crianças com HIV. Criada por pais LGBTQ, a modelo deseja compartilhar a própria jornada a fim de servir de inspiração para crianças e para todas as gerações futuras de famílias LGBTQ.

Josephine está muito animada por continuar trabalhando com a Maybelline New York nesta estação. Ela participará da sua primeira campanha com a marca para o lançamento do Super Cushion 2-in-1 em maio de 2018.

NBS assina nova campanha para Oi Livre

Um dos maiores sucessos do cinema, “O Guarda-Costas” foi a inspiração da NBS para criar a nova campanha de divulgação do Oi Livre, o pré-pago da Oi. Rápido como o personagem do filme, o youtuber Whindersson Nunes salva clientes que ficaram sem internet no celular. O comercial é embalado pelo hit “I will Always love you”, trilha do longa.

O filme “Praia” mostra duas amigas na praia que precisam localizar seus amigos. Ao perceberem que seu pacote de internet terminou, Whindersson Nunes aparece, heroicamente, lembrando que com Oi livre o cliente da Oi não tem problemas quando sua Internet acaba. Basta trocar minutos por mais internet no app Minha Oi, que ele está a salvo e pode continuar usando seu pré normalmente.

Em “Praça”, dois amigos caminham e resolvem comprar ingressos para um show, até um deles descobrir que seu pacote de internet acabou. Whindersson, mais uma vez, surge como um herói e mostra a funcionalidade do produto que troca minutos por Internet rapidinho, resolvendo o problema dos personagens.

“Nessa campanha de Oi Livre a ideia era passar que com a troca de minutos por internet, exclusiva da Oi, você não fica na mão. Esse é um recurso que salva o dia, daí a paródia ao Guarda-Costas protagonizado pelo Whindersson que já virou um símbolo do produto e da marca”, explica Marcello Noronha, diretor de Criação da NBS Rio.

A nova campanha terá veiculação em TV aberta , mídia ooh, digital, além de conteúdo diferenciado para web nos canais digitais da operador.

segunda-feira, 23 de abril de 2018
Tiago Leifert em ação da Talent Marcel

Em nova campanha criada pela Talent Marcel e protagonizada por Tiago Leifert, a Claro promove o “Claro Troca”, programa que aceita o smartphone usado do cliente como parte do pagamento para aquisição de um modelo novo. No filme, que estreia dia 20 de abril, o apresentador ressalta a troca que fez e mostra seu mais novo modelo de smartphone, o Galaxy S9. Na mesma data, iniciam as vendas do mais recente lançamento da Samsung, em todas as lojas da operadora. O plano de mídia contempla a veiculação em 30 segundos na TV aberta, paytv e no meio digital, além de mídia regional com mídia impressa, OOH e rádio.

“Nesta campanha queremos mostrar de uma maneira bem direta e divertida que o “Claro Troca” é tão bom que vai deixar todo mundo mal-acostumado”, ilustra Rodrigo Lugato, Diretor de Criação da Talent Marcel.

sexta-feira, 20 de abril de 2018
BETC/Havas cria ação com Simone e Simaria

Vanish, a marca que é sinônimo de tira manchas no Brasil, torna-se Vanish Gold e apresenta uma fórmula ainda melhor a partir de abril. Para a campanha, foi convocada a dupla do momento, Simone e Simaria, que promete mostrar ao consumidor como utilizar o produto para remover na primeira lavagem as manchas mais difíceis, incluindo as mais recorrentes, como de suor com desodorante. No filme, caracterizadas como Pink Ladies – as experts de Vanish – elas ensinam ao público de maneira divertida a remover as manchas tidas como impossíveis. A campanha é criada pela BETC/Havas e mostrará a nova fórmula em ação, que traz um coquetel de enzimas que penetram fundo na fibra dos tecidos.

“Estamos extremamente felizes com essa nova parceria. Acreditamos que as meninas irão representar muito bem a marca, trazendo modernidade para as Pink Ladies que os nossos consumidores já estão acostumados a ver. Para nós é importante mostrar que a lavagem de roupas não precisa ser um processo moroso”, comenta Mônica Nascimento, Diretora de marketing de Vanish. “Queremos sempre facilitar a rotina dos brasileiros, e agora, com Vanish Gold, trazer uma solução que antes era impossível, contra manchas de suor com desodorante entre outras, removendo na primeira lavagem”, completa.
A campanha, que estreia em TV aberta e fechada com filmes de 30” e 60”, contempla mídia Out of Home e digital. A estratégia de comunicação, assinada pela agência, traz para os canais digitais de Vanish diversos vídeos no formato Talk Show, nos quais a dupla Simone e Simaria responde a perguntas enviadas pelos fãs. A ação conta ainda com a criação de memes exclusivos, que trazem as cantoras em cenas engraçadas e divertidas durante as filmagens da campanha.

Wunderman

A Shell Lubrificantes terá, mais uma vez, grandes inovações em sua mais nova campanha criada pela Wunderman, que traz o lado afetivo do relacionamento entre os carros e seus donos. A agência passa a atender todos os canais da nova fase da ação de Shell Helix – linha para veículos leves – que traz algo inédito para o mercado a partir de uma estratégia segmentada de mídia: criar interações que impactam de maneira direta a vida real dos veículos e seus apaixonados motoristas.

“O brasileiro é apaixonado por carros e, ao desenvolvermos campanhas como essa, buscamos reforçar a relação afetiva que existe entre os veículos e seus proprietários. O objetivo dessa ação, que poderá ser vista pela cidade de São Paulo, é fortalecer a presença e o posicionamento de Shell Helix no mercado, intensificando o engajamento com os consumidores por meio de interações que gerem impacto no dia a dia dos motoristas”, comenta Raquel Sampaio, gerente de marca e comunicação da Shell Lubrificantes.

Com o conceito “Seu carro já fez muito por você, retribua com Shell Helix”, a Wunderman personalizou a campanha para rádio, revista, social, out of home, entre outros tipos de mídia da capital paulista, em peças que dialogam com situações específicas do cotidiano, interagindo com o público em “real time”. “Os carros fazem muito pelos seus donos, mas muitas vezes eles não percebem. Pensando nisso, decidimos fazer uma campanha totalmente personalizada, que gerasse uma conversa com o consumidor e que mostrasse a real importância de cuidar bem do seu carro”, conta Fernando Tomeu, diretor de criação da Wunderman.

O resultado de todo esse trabalho criativo são peças com interações reais com os motoristas e seus veículos. No horário de pico de trânsito paulistano, a mensagem exibida nos relógios de rua é “Seu carro não reclama do anda e para. Retribua com Shell Helix”. Já outra interação chama a atenção na famosa Rua São Caetano, conhecida em São Paulo como “Rua das Noivas”: “Seu carro não liga se você chegar na igreja de limusine. Retribua com Shell Helix”.
Em plataformas como o aplicativo Waze, a interação é também focada para as situações do cotidiano de São Paulo com a mensagem “Seu carro também madruga para fugir do rodízio. Retribua com Shell Helix”, para antes do rodízio paulistano; e “Seu carro esperou pacientemente o fim do rodízio. Retribua com Shell Helix”, para depois do rodízio. Essa lógica do digital ainda chegará às rádios com os boletins de trânsito ao vivo, dependendo das condições reais, lidas pelos repórteres do alto dos helicópteros que sobrevoam a cidade. “Assim como as informações do engarrafamento ou das condições de tempo variam, a mensagem seguirá a mesma lógica e será adaptada”, detalha Tomeu.

Para os materiais impressos, foram criados encartes personalizados para alguns bairros de São Paulo, que serão entregues junto da revista Veja São Paulo, nos quais se busca destacar o que os carros fazem por seus donos, seja no ‘sobe e desce das ladeiras de Perdizes com a mensagem “Seu carro não desiste quando vê uma pirambeira. Retribua com Shell Helix”; ou nas compras do movimentado bairro de Pinheiros: “Seu carro não reclama de voltar cheio de amigos da Rua dos Pinheiros. Retribua com Shell Helix”.
Ao todo, são mais de 100 mensagens personalizadas em peças para as diversas mídias on e off e canais out of home como relógios, cancelas, carrinhos de aeroportos e supermercados e outros capazes de atingir os donos de veículos em várias ocasiões do dia a dia. “Essa campanha é mais um capítulo dessa história que Shell Helix vem contando com a ajuda da Wunderman, entre os carros e seus donos, dando o recado de que ‘quem ama cuida’, como diz o ditado”, finaliza Sampaio.

segunda-feira, 16 de abril de 2018
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Depois do início de investigações diante de alegações de má conduta pessoal, Martin Sorrel, fundador da WPP, renunciou ao cargo de diretor-executivo da empresa.

Sorrell tranformou a WPP em uma marca global durante os 33 anos que ficou sob seu comando, mas foi acusado de abusar dos ativos da empresa, fatos negados pelo empresário. O profissional anunciou a saída após a notícia de que a investigação sobre o assunto havia sido concluída. De acordo com a empresa, “a alegação não envolveu quantias significativas”.

“Quando olho para frente, vejo que a atual interrupção está simplesmente exercendo muita pressão desnecessária sobre o negócio”, disse Sorrell em um comunicado à equipe da WPP. “É por isso que decidi que, no seu interesse, no interesse de nossos clientes, no interesse de todos os acionistas, grandes e pequenos, e no interesse de todos os outros interessados, é melhor eu me afastar. ” O presidente Roberto Quarta liderará a empresa até que um novo executivo chefe seja escolhido.

quinta-feira, 12 de abril de 2018
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Pelo segundo ano consecutivo, a Vivo é patrocinadora da SP Arte, e proporcionará aos visitantes do seu espaço uma experiência de arte multimídia. A instalação #MinhaÓtica, assinada pelo diretor criativo Pazetto e pelo arquiteto e vídeo artista Giuliano Scandiuzzi, propõe uma reflexão sobre as mais diversas conexões do dia a dia, de forma interativa e real, em um painel multi-imagem. A Vivo também promoverá as visitas guiadas da 14ª edição do evento, que acontece entre os dias 12 e 15 de abril, no Pavilhão da Bienal, em São Paulo.
A instalação interativa terá a função de capturar a atenção de quem passa por ali: um conjunto de diferentes telas (tablets, notebooks, televisões e até circuitos de monitoramento) vai reproduzir a ótica das pessoas sobre a arte. Quem usar a #VIVONASPARTE2018 em postagens relacionadas ao evento terá sua imagem reproduzida na instalação criada pelo Banco de Eventos.

quarta-feira, 11 de abril de 2018
ber

A NBS em São Paulo anuncia a chegada de Bernardo Kirschner como diretor de planejamento. Bernardo chega para integrar o time NBS.Genius que cuida de contas como Panasonic, Iguatemi, entre outras. Cientista social de formação e com 2 prêmios Effie na bagagem, Bernardo soma passagens pelas agências Ogilvy, JWT, Publicis, Isobar, VML e Z+/Havas. Com 20 anos de carreira, atuou para marcas como Netflix, TIM, Fiat, Colgate e P&G.
“A visão da NBS sobre planejamento casou muito com o que eu acredito. E o momento da agência é muito bacana para crescer, redefinir modelos de pensamento e principalmente aprofundar o processo de integração do planejamento com as demais áreas”, comenta Bernardo.
O NBS.Genius é uma plataforma de inteligência da NBS que reúne Data Intelligence, Planejamebto Estratégico e Monitoramento.

segunda-feira, 9 de abril de 2018
E/OU-MRM anuncia novo posicionamento

A E/OU-MRM comemora 15 anos de atuação num mercado no qual os dados se tornaram matéria-prima valiosíssima. Liderada por Fábio Souza (CEO), em sociedade com Eduardo Soutello (CSO – Chief Strategy Officer) e Eduardo Rodrigues (CCO – Chief Creative Officer), a agência digital, que teve sua origem no CRM e preserva o conhecimento e a relevância da área, lança agora uma campanha institucional, que destaca seu novo posicionamento.
Fundada em 2003 como e|ou, a agência manteve em seu discurso o foco de criar um relacionamento baseado em valor real entre o consumidor e as marcas, sempre pautada por estratégia, criatividade, tecnologia e performance. Em 2018, sai de cena a assinatura “Boa de Briga”, que acompanhava a agência desde 2009 e que veio da percepção dos próprios clientes a respeito da garra e da entrega da equipe, e chega a premissa reformulada “Meaningful Connections”, que quer dizer “conexões significativas” ou “conexões que tem significado”.

De acordo com Eduardo Rodrigues, CCO da agência, a mensagem contida na assinatura – expressa o manifesto que permeará a nova campanha institucional – diz respeito à necessidade de criar vínculos verdadeiros em uma realidade que multiplicou as possibilidades de escolha das pessoas. “O mundo está cada vez menos óbvio, o que é ótimo, e nesse oceano de possiblidades é preciso surpreender e trazer significado para conquistar alguém, ainda mais quando se trata de uma marca que quer interagir com uma pessoa”, explica.

A agência reescreve seu posicionamento aceitando que, mesmo sendo a hora de pendurar as luvas (de boxe, símbolo da empresa), não é preciso abandonar a hipótese inicial. “Acreditamos que é o momento de dar visibilidade a mais aspectos do trabalho da agência. Sempre seremos bons de briga. Neste momento, é importante mostrar que ajudamos as marcas a estabelecer conexões com os consumidores, de forma fluída e identificada com seu dia a dia”, diz o CEO, Fábio Souza. “Fazemos isso estudando o comportamento das pessoas, desenhando estratégias de comunicação que as mobilizem, traçando e implantando planos que integrem todos os pontos de conexão com o público. No fim, entregamos resultados que mexem com os objetivos do negócio, impactando de forma positiva a fidelidade das pessoas e a rentabilidade dos clientes”, explica.

Confira o vídeo:

gimmick cria nova campanha para Lupo

Em meio à rotina corrida e individualista das cidades, a Lupo pergunta a personagens reais: “O que mais falta no mundo hoje?”. A campanha Espalhe Love, assinada pela gimmick, mostra que entre as diversas respostas, como gentileza, gratidão e respeito, amor é um consenso.
Pensando nisso, a marca promove, no meio da correria da cidade, uma chuva de corações com mensagens de amor, que despertam nas pessoas uma empatia imediata com o próximo. No filme, as pessoas tentam pegar os corações no ar, como se o sentimento fosse palpável, e são tocadas por uma energia contagiante.
Para a trilha sonora, a Lupo convidou a dupla Anavitória, que compôs canção exclusiva para a marca. Segundo Carolina Pires, Diretora Comercial e Marketing da Lupo, as cantoras captaram o conceito perfeitamente. “Além da letra, as vozes transmitem de forma calma e doce a proposta de espalhar amor, muito em sintonia com o que a Lupo acredita”, afirma.
O conceito Espalhe Love é um desdobramento do posicionamento “Lupo é Love”, que reforça a essência da Lupo como uma marca família, que está presente em todas as etapas da vida, desde a infância à fase adulta.

quarta-feira, 4 de abril de 2018
Mario-Andrea

Mario D’Andrea, presidente do Dentsu Creative Group, composto pelas agências Dentsu e mcgarrybowen, do grupo Dentsu Aegis Network – DAN Brasil, foi convidado a participar do conselho global de criação das agências Dentsu, que tem como principal missão tirar o melhor das inúmeras equipes e explorar as capacidades da rede pelo mundo, para elevar ainda mais a qualidade de trabalho oferecido aos negócios de seus clientes.
Este conselho é formado por apenas líderes de agências Dentsu, se encontrará várias vezes por ano e será envolvido em grandes projetos globais. D’Andrea representará a América Latina, sendo o primeiro executivo de todo o continente americano a integrar o Global Creative Council. O convite foi feito pessoalmente por Dick Van Motman, novo presidente mundial da Dentsu Brand Agencies, que promoveu sua primeira conferência global da rede em Tóquio no mês de março, quando também estabeleceu os novos caminhos para as agências da rede.
Para Abel Reis, CEO do DAN Brasil, “a participação de D’Andrea nesse comitê global reforça nosso compromisso com o trabalho da mais alta qualidade no Brasil, que tem que trazer aos clientes do nosso mercado o mesmo brilho que faz da rede de agências Dentsu uma potência global em aplicar tecnologia e criatividade para a construção de marcas e negócios”.

cola

Com criação da J. Walter Thompson a Coca-Cola Brasil lançou essa semana sua tradicional campanha para Copa do Mundo da FIFA. Bem diferente da campanha realizada em 2014 que contou com a participação de Gaby Amarantos, Monobloco, David Correy, e ganhou todo o país através das redes sociais, a primeira iniciativa da marca ligada a Copa em 2018 chega bem tímida com a promoção Casa Nova com Tudo Pronto Para Torcer, onde as embalagens trazem códigos promocionais com prêmios.

A fórmula já é bastante conhecida e pede que os consumidores realizem um cadastro pelo site da marca para concorrer. Desta vez a empresa sorteará dez casas e produtos licenciados Coca-Cola. “Os brasileiros têm uma forte conexão com o futebol e queremos estar perto dos torcedores para ajudá-los a prepararem suas casas para assistirem aos jogos”, comenta Francesco Cibó, diretor de comunicação e marketing integrado da Coca-Cola Brasil.

Criado pelo time de design da The Coca-Cola Company, as bebidas que fazem parte da promoção podem ser identificadas pelas tampas de cor verde ou amarela e pelo anel da lata de cor prata que terá o código promocional impresso na parte interna. A ação conta com peças para TV e mídias digitais da Coca-Cola, e ações de merchan na TV Globo.

segunda-feira, 2 de abril de 2018
Jotacom cria campanha para EF English Live

A English Live, maior escola de inglês online do mundo, estreia nova campanha para televisão fechada nessa segunda-feira, com a presença de Joel Santana. O treinador aparecerá nos dois vídeos ao lado da atriz Tata Werneck, que já estrelou outras campanhas da escola.
Como de costume, as peças têm um tom bem-humorado e que exploram a irreverência dos dois personagens. Renomado treinador do futebol brasileiro, Joel Santana ganhou diversos títulos e também ficou marcado por seu humor peculiar que rendeu diversas brincadeiras entre os torcedores. Além disso, Joel protagonizou uma marcante entrevista em inglês enquanto era treinador da África do Sul em 2010.
“Conseguimos unir duas paixões do brasileiro nessa nova campanha: futebol e humor. O Joel é uma figura histórica no cenário esportivo brasileiro e aproveitamos o gancho com o maior evento de futebol do mundo que se aproxima”, afirmou André Marques, CEO da English Live Brasil.
Desenvolvidos pela Jotacom, os vídeos mostram dois momentos distintos na vida de um técnico de futebol. O primeiro é em uma coletiva de imprensa, respondendo perguntas de jornalistas e o segundo é no vestiário antes de uma partida, passando instruções aos jogadores. Os vídeos ficarão no ar até o próximo mês de julho.

quarta-feira, 28 de março de 2018
delta

Como parceira internacional do Masters Tournament de golfe, a Delta Air Lines lançou hoje sua plataforma internacional de mídia, incluindo publicidade e mídia social, para apoiar e promover a marca Delta fora dos Estados Unidos, reforçando a parceria da companhia aérea com o renomado torneio de golfe.

“Nossa parceria com o Masters Tournament oferece uma plataforma global para fortalecer e promover a marca Delta em nossos principais mercados internacionais, patrocinando um dos eventos esportivos mais prestigiados do mundo”, disse Tim Mapes, vice-presidente sênior e diretor de marketing da Delta. “Continuamos expandindo nossa rede global por meio de joint ventures e mercados emergentes, e a atividade focada no Reino Unido, México e Coréia do Sul ajudará a diferenciar a marca e trazer novos clientes e fãs de golfe.”

Com o torneio se aproximando – as competições começam no início de abril – a campanha de marketing está sendo veiculada em 11 países, em canais de TV, digitais, externos e em redes sociais, com investimentos concentrados em Londres, Seul e Cidade do México, atingindo milhões de pessoas em todo o mundo.

Em Londres, o investimento em mídia está ligado a uma parceria inédita com a Sky Sports no Reino Unido, na qual a Delta e a Sky estão criando uma série que será transmitida na semana do torneio, chamada Stories from the Last Nine (Histórias dos Últimos Nove Torneios), que fará um retrospecto dos últimos nove campeonatos do Augusta National Golf Club, na perspectiva dos campeões do Masters Tournament Sir Nick Faldo, Phil Mickelson, Jack Nicklaus, Sergio Garcia, Jordan Spieth, e outros que ganharam o cobiçado Green Jacket.”

Além das ações de marketing no Reino Unido, México e Coréia do Sul, a campanha social também será veiculada no Japão, China, Austrália, Canadá, Brasil, Espanha e África do Sul e em estações de rádio nos Estados Unidos.
Masters Tournament Delta Air Lines

terça-feira, 27 de março de 2018
Nova/sb cria campanha para BNDES

Com o conceito “BNDES Giro. Aqui tem crédito no tamanho certo para sua empresa”, a campanha mostra as linhas de financiamento voltada para micro, pequenas e médias empresas.
As peças têm por objetivo desmitificar, para os empresários, a imagem que “o BNDES não é pra mim”. A campanha será veiculada em diversos formatos na mídia online, TV aberta e fechada ( 3 filmes 15”) e rádio ( 2 spots 30”). Além disso, foram produzidos 5 vídeos tutoriais “ Hora do Giro”, onde funcionários do Banco dão dicas sobre capital de giro e suas aplicações e 4 vídeos cases “Giro de Sucesso”, com clientes que fizeram uso do BNDES Giro. Esses vídeos foram criados para serem usados nos canais próprios do BNDES.
O BNDES Giro é uma das linhas de financiamento do BNDES que permite ao empresário utilizar o empréstimo para financiar as mais variadas necessidades da sua empresa: reposição de estoque; pagamento de salários, fornecedores, tributos; compra de equipamento, veículos, mercadorias; ampliações e reformas etc.
A nova/sb – Entre as maiores agências de publicidade do país, única a ter o selo Pró-Ética – conquistado pelo segundo ano consecutivo junto ao Instituto Ethos e Ministério da Transparência e Controladoria Geral da União (CGU). Conta com escritórios em São Paulo, Brasília, Cuiabá e Rio de Janeiro, somando mais de 180 profissionais. É responsável pela premiada iniciativa de Comunicação de Interesse Público, o Comunica Que Muda (CQM), que tem aprofundado a discussão sobre temas polêmicos e de grande impacto como a descriminalização da maconha, o suicídio, o lixo, o uso do carro e a intolerância. O CQM tem uma forte presença digital, com blog e redes sociais e segue a tradição pioneira da agência, iniciada em 2006, de contribuir com os debates e transformações sociais

reserva

No momento sócio-político-econômico caótico do Brasil, a Reserva sobe ao ringue para bater no que nos agride. E convida a todos a lutar juntos. Para a campanha de Inverno 18, que conta com os lutadores Shogun e Demian Maia, a marca promove uma porrada nos problemas sociais, na violência psicológica e de gênero e tudo mais que nos envergonha. Para vencer é preciso um único peso-pesado: o amor.
Filho teu não foge à luta é uma coleção engajada com a vida real. Ao vestir a camisa, a convocação se estende a série de frases de combate a causas como: racismo (“Diga-me a cor da sua pele e não te direi porra nenhuma”); censura (“Cala a boca já morreu. Quem manda na minha boca sou eu”); assédio (“A de assédio, B de bullying, C de chega”); Machismo (“Mulher é o sexo ágil”); entre outras. Para isso, foram eleitos quatro embaixadores: Jojo Todynho, Gretchen, Leo Jaime e Jonathan Haagensen.
Baseada no tripé que alinha reciclagem, reuso e redução de impacto na natureza, a coleção inclui um grupo de produtos sustentáveis, como bermudas, polos, camisetas e calças feitas com fios que seriam descartados. O resultado é um efeito irregular que faz com que cada peça seja única. Os fios passam ainda por um tingimento que usa 50% menos água e energia, o que representa menos impacto ao meio ambiente.
Os acessórios são desenvolvidos a partir de materiais reaproveitados. Sobras de tecidos, etiquetas e solas de calçados foram trituradas, prensadas e, ao final do processo, dão origem a uma matéria-prima totalmente nova. Resignificar é preciso.
Baixe as suas armas e faça a sua parte: um filho teu não foge à luta!

Alma Grey Mexico

“Cómo hacer la revolución. Instrucciones para cambiar el mundo”, por Srdja Popović

Srdja Popović, líder do movimento estudantil que derrubou o ex-líder sérvio-bósnio Slobodan Milošević, que escreve esse tipo de manual para mudar o mundo e não é nada do que se poderia esperar. Na verdade, é a coisa mais próxima de fazer uma boa publicidade. É encorajador pensar que tudo o que dá errado no mundo pode – e deve ser mudado com duas coisas que a publicidade conhece bem: bom humor e criatividade.

Alma Jordán é Head de strategy na GREY México.Trabalhou na McCann Worldgroup como Senior Strategic Planner e tem passagens pela Wunderman e OgilvyOne também no Mexico.

quinta-feira, 1 de março de 2018
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Com o slogan Brasil: o País que Alimenta o Mundo de Corpo e Alma, a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) lança uma nova etapa da campanha internacional de comunicação e marketing Be Brasil (Seja Brasil), que promove a imagem do Brasil como parceiro de negócios no mercado internacional. Esta segunda fase está voltada à promoção da produção agrícola e alimentícia nacional e dos segmentos que se inserem na economia criativa brasileira.

O lançamento será na 25ª edição do South By Southwest (SXSW), principal festival de economia criativa e interatividade do mundo, que ocorre de 9 a 18 de março em Austin (EUA).

“O SXSW é o lugar ideal para marcar o início deste novo período, já que é um festival extremamente relevante para quem atua com comunicação em todo o mundo. A campanha Be Brasil vem ganhando força desde o seu lançamento, em 2016, e esta nova fase nos permitirá focar a atuação em dois pilares, que aparecem como ‘corpo e alma’ em nossa mensagem”, explica Carlos Villanova, gerente de Marketing e Comunicação da Apex-Brasil.

“Em relação à economia criativa, a campanha se desenvolverá mostrando que, além da criatividade que é tão característica do brasileiro, o país tem como oferecer ao mundo cadeias completas de produtos e serviços que se apoiam em ideias novas e inspiradoras. Estamos falando do audiovisual, dos games, da TI, do design, da moda, entre outros complexos em que o Brasil se destaca”, completa Villanova.

Esta nova fase da campanha, desenvolvida pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, estará presente em todas as ações publicitárias, divulgações em redes sociais e ativações feitas pela Apex-Brasil durante o evento.

Marcelo Ribeiro, diretor de criação responsável pela nova identidade visual afirma que “Todos os elementos do projeto mostram um Brasil menos clichê para o mundo. Por isso o verde e o amarelo aparecem mais leves e acompanhados de duas cores de apoio. A tipografia transmite a seriedade e a criatividade dos temas Corpo e Alma. E descontruímos o logo em um ícone que conversa com Be Brasil de forma versátil e ideal para funcionar em redes sociais e outras plataformas”.

Para levar o conceito de bem estar bem e trazer a inspiração brasileira para o público global, a Apex-Brasil e a Natura farão um estúdio de beleza no Media Village, localizado no hotel JW Marriott, espaço que abriga a imprensa internacional no evento e recebe cerca de 800 pessoas por dia, entre jornalistas e palestrantes. Esse público poderá cuidar da pele com a linha Chronos, retocar a maquiagem com produtos da linha Una, fazer massagem com o creme de mãos da linha Ekos Castanha e conhecer melhor outros produtos da empresa brasileira de cosméticos, que também promoverá painel durante o evento, no dia 12 de março, sobre como as empresas podem gerar impacto positivo nas esferas social, ambiental e econômica.

O prédio da churrascaria brasileira Fogo de Chão em Austin, local em que será realizado um almoço com a imprensa estrangeira e o Happy Hour Be Brasil, será coberto com uma das obras do renomado artista plástico e muralista brasileiro Eduardo Kobra. Outra grande atração do Happy Hour será a banda Liniker e os Caramelows, que foi um dos sucessos do SXSW 2017 e foi convidada novamente pelo festival para se apresentar neste ano.

A Apex-Brasil também será responsável pelo Longe Brasil, um espaço de Coworking dedicado às empresas brasileiras, no hotel JW Marriot. A proposta é proporcionar um ponto de apoio para que participantes do SXSW possam “processar” as informações valiosas acessadas durante o festival. Será uma pequena parte do Brasil em Austin. Um ambiente tranquilo para o empresário brasileiro que quiser fazer pequenas reuniões de negócios, ou simplesmente dar uma pausa entre um painel e outro.

No Trade Show – feira de negócios do festival, além da exposição dos produtos das 15 empresas brasileiras, a Apex-Brasil terá o Estúdio Be Brasil, espaço que gerará conteúdo representativo sobre as discussões e tendências apontadas pelo SXSW e sua aplicabilidade para o cenário brasileiro. Devem participar das gravações no estúdio influenciadores brasileiros e internacionais relevantes que estarão no festival. O conteúdo produzido no estúdio será utilizado nas redes sociais da campanha Be Brasil e da Apex-Brasil. No mesmo local também haverá um pequeno palco em que quatro bandas brasileiras se apresentarão.

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Para mostrar como é fácil fotografar e gravar vídeos de momentos especiais com uma câmera DSLR, a Canon está lançando a série #FizComCanon. Assinados pela Dentsu Brasil, os vídeos mostram como é fácil operar este tipo de câmera no dia a dia. A série conta com pessoas reais que nunca tinham usado esse tipo de equipamento e ensina algumas técnicas de fotografia e vídeo, como, por exemplo, a possibilidade de trocar as lentes da câmera, o uso de modos automáticos de acordo com o assunto, como comida, retrato e esporte, além de dar dicas de como usar a iluminação, ângulos e composição.

Ao longo do ano, serão postados 50 vídeos nos canais da marca. Os vídeos são direcionados para quem nunca usou uma câmera DSLR, mas que tem interesse pelo assunto, assim como os personagens escolhidos: Marina que tem uma banda e pretende gravar os próprios clipes; Rodrigo, um skatista amador que quer valorizar o esporte; ou Arturo, dono de um food truck, que deseja atrair mais clientes com fotos melhores de seus pratos.

“Utilizamos dados para identificar dez temas e públicos com interesses pessoais relacionados a fotografia. A ideia de trazer o Duca Mendes, um fotógrafo e youtuber experiente, para interagir com os personagens reais que nunca usaram uma câmera dessas, fez com que os vídeos ficassem bem espontâneos e de fácil entendimento. Era importante ter essa conexão das histórias com o posicionamento da marca.” explica Filipe Cuvero, VP de Criação do Dentsu Creative Group.

Os vídeos serão postados semanalmente no Facebook e YouTube da marca.

“Um Yakult pra chamar de seu” em ação da Publicis

A Yakult do Brasil coloca no ar em rede nacional no dia 5 de março sua nova campanha criada pela brilhante equipe da Publicis Brasil. A campanha traz uma proposta alegre e apresenta personagens saudáveis, felizes e de bem com a vida. Com o título ‘Qual é o seu Yakult?’, a multinacional japonesa, que é pioneira e líder mundial no segmento de leite fermentado com probiótico, dá continuidade à comunicação com o público-alvo das três versões de leite Fermentado comercializadas no Brasil.

O filme brinca com a famosa canção da Marina Lima – Um Homem pra Chamar de Seu. A ideia é maravilhosa e tem tudo para se tornar um grande viral nas redes sociais.

segunda-feira, 26 de fevereiro de 2018
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Reconhecida por sua força no departamento de mídia, sendo considerada a agência com melhor serviço em mídia no Brasil pela principal consultoria de marketing do mundo, a Africa anuncia importantes movimentações na área. Para liderar a equipe de Marisa, cliente recém-chegado à agência, a Africa anuncia a contratação de Gabriela Dib como diretora de conta. Com larga experiência no mercado de comunicação, Dib é uma das lideranças femininas dessa geração. A profissional, que já atendeu marcas como Cargill, Ford, Nestle, Tramontina, Unilever, Vulcabrás e Warner Films. reúne 10 anos de experiência em grandes agências, com passagens na J. Walter Thompson – em que trabalhou durante 7 anos – e na antiga Taterka – em que permaneceu por 3 anos.
Gabriela passa a fazer parte da estrutura liderada pelos três diretores gerais de mídia, Francisco Custodio, Rodrigo Famelli e Rodrigo Medeiros, sob o comando do VP da área, Luiz Fernando Vieira. “Gabriela tem uma carreira sólida, com histórias consistentes e bem-sucedidas nas agências que atuou. Uma profissional muito competente e atualizada, que tem atitude e circula bem em todas as áreas da agência e no cliente”, comenta Famelli.

A Africa anuncia ainda promoção de três profissionais no departamento e uma contratação. Bruna Olimpio, Caroline Tanzillo e Fabiana Coimbra passam a ser gerentes de mídia. Bruna Olimpio, que hoje se dedica ao núcleo Ambev, está na Africa há 5 anos. Caroline Tanzillo, que chegou à Africa há 4 anos, já trabalhou com Budweiser e Mitsubishi, e hoje se dedica exclusivamente à marca Itaú. Fabiana Coimbra, que durante os últimos 3 anos de Africa atendeu à Vivo, foi promovida à gerente de mídia na equipe de Natura. Já Tatiana Murakami retorna para a agência como gerente de mídia. A profissional começou sua carreira na área de Pesquisa e Mídia da MTV e tem experiências na Loducca, Zmais e LiveAd.
“Reconhecer, desenvolver e valorizar talentos é nosso compromisso. Essas movimentações e promoções são reflexo disso. Profissionais extremamente competentes e que tem o DNA da Africa”, comenta Custódio. “Essas movimentações são reflexo do excelente trabalho que elas desempenham. Está na cultura da Africa reconhecer e valorizar os talentos. Estamos muito felizes”, finaliza Medeiros.

quinta-feira, 22 de fevereiro de 2018
Wieden+Kennedy São Paulo cria para Just

O Just, plataforma de empréstimo 100% online, estreia em fevereiro sua nova campanha para a televisão alertando para algumas “ciladas” nas quais o consumidor pode cair no mercado de crédito. Em três vídeos, veiculados na TV aberta e fechada, e em uma campanha online, a fintech critica alguns tipos de crédito caros: empréstimo bancário, cheque especial e rotativo do cartão de crédito. Este é o primeiro trabalho da parceria entre a marca e a Wieden+Kennedy São Paulo, que conquistou a conta em novembro de 2017.

Trazendo um tom de humor, as peças mostram consumidores agindo normalmente diante do absurdo dos juros altos dos créditos em geral, mesmo sendo apunhalados com flechas, espadas e lanças.

As modalidades de crédito citadas (empréstimos bancários, cheque especial e rotativo do cartão de crédito) podem ser até 13 vezes mais altas que o empréstimo online oferecido pelo Just.

“Mesmo diante de situações de emergência, atualmente o mercado oferece opções mais rápidas, seguras e baratas do que estes tipos de crédito”, afirma a diretora de Marketing e Produto do GuiaBolso, Paula Crespi. Desde sua criação, o Just já ajudou os consumidores a economizar R$ 188 milhões na troca de dívidas caras por empréstimos mais baratos.

Os três filmes, com direção da dupla Fazzio + Espeche da produtora yourmama, serão veiculados em TV aberta e fechada e tem estréia em fevereiro, além de um forte investimento em mídia online.

Fields360 cria websérie sobre HIV para Ministério da Saúde

Desenvolvida pela Fields360, a série Viva Mais SUS já abordou temas importantes, como tuberculose, hepatite, doação de sangue e microcefalia
No novo episódio da websérie Viva mais SUS, do Ministério da Saúde, vamos ao Rio Grande do Sul conhecer as histórias de Guilherme Kern Assumpção, jovem de 28 anos portador do vírus da AIDS, e Kelly Caroline Costa Portolan, uma mulher socialmente ativa que conta sobre as formas de prevenção à doença. O Rio Grande do Sul foi escolhido para o episódio por ser o estado com maiores índices de casos de HIV.

Cada história traz pontos importantes sobre a doença. No caso de Guilherme, é sobre mostrar que pessoas portadoras de HIV podem ter vidas normais graças aos avanços tecnológicos e novos remédios. Na de Kelly Caroline Costa Portolan, é sobre mostrar que existe mais de uma maneira de se prevenir contra a AIDS, e que a escolha de um método de prevenção deve ser feita com base nas necessidades do usuário. Além da história das duas personagens, depoimentos de profissionais da saúde trazem ainda mais informações para o espectador.
A websérie Viva Mais SUS conta histórias de pessoas impactadas pelos serviços oferecidos pelo Sistema Único de Saúde, ampliando o conhecimento em relação à atuação do serviço e como ele está presente em todos os momentos da vida dos brasileiros.
As histórias são contadas em tom realístico para que o público amplie seu conhecimento sobre a atuação do SUS e se identifique com as personagens. Assim, o episódio busca conscientizar ainda mais pessoas sobre a AIDS e as diversas maneiras de prevenção à doença.
Em seus 30 anos de atuação, o SUS já beneficiou mais de 200 milhões de pessoas, com diversos atendimentos feitos. Por isso, o projeto Viva Mais SUS, com suas webséries de 16 episódios, tem o objetivo de mostrar histórias reais de quem já contou com o apoio e os serviços oferecidos pelo SUS. Em episódios anteriores, a campanha já abordou os temas tuberculose, hepatite, doação de sangue, microcefalia, doação de leite materno e obesidade infantil.

segunda-feira, 12 de fevereiro de 2018
Jojo Todynho agora para iFood

Depois das Havaianas (veja aqui) agora é a vez do iFood pegar carona no hit de Jojo Todynho, como campanha de Carnaval. No filme produzido para as redes sociais da marca, a cantora aparece cantando e cercada por diferentes sacolas, com diversos tipos de comida.

Tendo como premissas o humor e a música, o iFood buscou uma artista que refletisse os valores da marca. “A Jojo é democrática, divertida, simples e representa e respeita a diversidade, e esses valores refletem o iFood. Por isso, a escolha dela para nossa nova campanha”, explica Bruno Andrade, Gerente de Publicidade.

Com uma campanha 100% digital, a artista de maior evidência do Carnaval espelha características fundamentais da marca, em dois vídeos diferentes: um de 30″, com o refrão da música, e um de 10″. Com mais de 6,2 milhões de pedidos por mês, o iFood agora quer mostrar que diferentes pessoas em diferentes ocasiões têm na plataforma o jeito mais fácil de pedir diversos tipos de comida. Ao todo, estão disponíveis mais de 30 tipos de culinária.

“Nossa assinatura é ‘Pra Qualquer Fome’ e queremos, cada vez mais, espelhar isso. Na plataforma temos, por exemplo, uma lista com pratos a R$ 13,90, e, também, pratos de restaurantes de chefs renomados. Ou seja, opções para todos os gostos e bolsos e no vídeo com a Jojo mostramos isso. Em uma versão do hit dela, ela canta ‘Quer esfiha ou temaki? Salada ou batatinha? Mexicano ou uma pizza? Quem pede no iFood, pira’, reforçando esse posicionamento”, ressalta Andrade.

O Carnaval é uma época importante para os restaurantes, e a campanha é uma forma de dar visibilidade para isso. “Queremos oferecer cada vez mais opções para nossos usuários e benefícios para nossos restaurantes parceiros. Durante a folia, na maioria das vezes, ninguém quer parar para cozinhar. Por isso, o delivery passa a ser a melhor opção. Essa campanha foi uma ideia interna, e um modo de reforçar a marca nessa época tão importante”, finaliza o Gerente de Publicidade.

terça-feira, 6 de fevereiro de 2018
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O A&E oferece um único e poderoso posicionamento baseado em Justiça, no mundo competitivo da TV paga, com uma estratégia atrativa e sólida de conteúdo multimídia. O canal apresenta as novas temporadas das séries de maior sucesso nos Estados Unidos, como BULL, junto com a franquia de NCIS Los Angeles e NCIS New Orleans, além de formatos inovadores e provocadores como Escravos da Cientologia, 60 Dias Infiltrados na Prisão e Terapia de Choque. O A&E tem sido pioneiro no formato das séries de crime investigativo, entre elas se encontram grandes especiais, como O.J. Simpson: Culpado, O Assassinato de Jon Benet: A Verdade Revelada, Os Irmãos Menendez e As Primeiras 48 Horas, que hoje se fortalece com a esperada estreia da série controversa Polícia ao Vivo (Live PD). Esta série rompe todas as barreiras, porque através de mais de 30 câmeras, consegue reportar delitos encontrados noite após noite por valentes policiais de seis cidades dos Estados Unidos.

O A&E toma uma inciativa audaciosa com suas produções originais, que incluem as novas temporadas de Desaparecidos, Até Que A Morte Nos Separe, Doutor Inferno e Barrados na Fronteira.

Esta atrativa oferta é complementada com toda a carga de ação, intriga, suspense e emoção da faixa A&E Movies, com os melhores sucessos de bilheteria de Hollywood, como Kill Bill 1 e 2, O Legado Bourne, O Quarto do Pânico e a estreia da trilogia de filmes de Bruce Lee, formada por O Dragão Chinês, O Voo do Dragão e a Fúria do Dragão.

O A&E tem uma oferta contundente de séries e filmes com uma temática em comum: justiça – que é um dos conceitos mais fascinantes, enriquecedores e aspiracionais, para a audiência da América Latina, uma vez que engloba diferentes aspectos da nossa humanidade, desde a justiça social, a justiça dos tribunais, a justiça penal, a justiça moral, que são temas muito relevantes na sociedade de hoje. Para o A&E é essencial ser referência e ter uma presença e conexão emocional clara e contundente com toda a audiência da América Latina.

A poderosa oferta de conteúdo de séries e filmes do A&E vai mais além, porque se amplifica com formatos curtos e médios, que complementam o conteúdo em todas as plataformas, em que o conceito de justiça segue em evolução, se enriquecendo com a experiência em todos os países da América Latina –um dos objetivos do A&E é gerar e formar parte da conversa, mesmoque polêmica.

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A DM9DDB tem novos presidentes a partir desse mês. Márcio Oliveira assume oficialmente o cargo de copresidente da agência, função que será dividida com Paulo Coelho. Márcio será responsável pela gestão da agência e Paulo passa a ser copresidente e CCO (chief criative office).

Márcio faz parte de uma nova geração de gestores e líderes do mercado. Como CEO da Lew`Lara/TBWA, onde esteve por 18 anos, liderou toda a operação da agência e o time de Atendimentos. Foi indicado ao Caboréem 2005 e em 2010 eleito Atendimento do ano no prêmio da APP (Associação dos Profissionais de Propaganda) de Contribuição Profissional. Em 2016, foi vencedor do Prêmio Caboré de Empresário ou Dirigente da Indústria da Comunicação. Oliveira também foi um dos fundadores do Grupo de Atendimento (GA), em 2013, e presidiu a entidade entre meados de 2014 e o início de 2016.

Na DM9DDB desde 2015, Paulo foi diretor-executivo da Africa quando a agência conquistou os títulos de Agencyof the Year pela AdAge e foi eleita uma das dez Agências mais Criativas do Mundo, segundo o Adweed. Ainda na Africa, fez parte do time que assinou campanhas memoráveis como a da Copa do Mundo para o Itaú. Paulo Coelho também assumiu o cargo de diretor de criação na Pereira & O´Dell, e ajudou a agência a fazer parte do A-List da AdAge e Creativity. Com a copresidência, a DM9DDB adota o modelo de operação bem-sucedido de outras agências do Grupo ABC.
“O ABC está muito feliz com a chegada de Márcio Oliveira, um dos grandes talentos de sua geração. O ABC sempre buscou os melhores talentos e a chegada do Márcio segue essa linha, visando a perpetuação do trabalho que iniciamos”, afirma Nizan Guanaes, fundador do Grupo ABC.

“Estamos fazendo gestão de marcas e pessoas desde a fusão com a Omnicom, que tem expertise para agregar à operação das agências do ABC”, explica Guga Valente, fundador e presidente do Grupo ABC. A copresidência é uma marca do ABC, com Nizan-Guga, Santoro-Gordilho(Africa) e agora Pitchu-Carlos Fonseca (Tribal) e Márcio-Paulo Coelho (DM9).
Nesse último ano, sob o comando de Nizan Guanaes, a DM9DDB reforçou sua posição no mercado, aumentou seu faturamento, ganhou contas novas, revitalizou e fortaleceu sua relação com os clientes. “A DM9DDB fez seu dever de casa na crise e está pronta para dar novos saltos com a liderança de Márcio e Paulo Coelho”, afirma Nizan. “Tem muita coisa nova acontecendo na propaganda, com novas formas de criação, veiculação e também de gestão. Com o Márcio e o Paulo Coelho, a DM9 está pronta para explorar essas possibilidades”, completa Nizan.
Márcio e Paulo chegam à presidência para dar continuidade ao trabalho de Guanaes, Paulo Queiroz e de todos que contribuíram para a DM9DDB ser uma potência da propaganda brasileira. “A meta é crescer e oferecer as melhores soluções para os clientes, nos mais diferentes formatos que a propaganda hoje permite, como é o caso da Tamboré”, diz Márcio. A previsão dos executivos da DM9DDB é que 2018 será o melhor dos últimos anos, com crescimento robusto e acima da média do mercado. Segundo Paulo Coelho, “o Brasil deve crescer 3% e muitos dos nossos clientes vão crescer ainda mais. Queremos fazer parte desse crescimento, dessa retomada”.
Com a chegada dos novos presidentes, Nizan Guanaes passa a atuar no Grupo ABC e no conselho da Tamboré, agência in-house do Walmart.

terça-feira, 26 de dezembro de 2017
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Amstel, cerveja do portfólio da HEINEKEN Brasil que desde 2015 tem o Carnaval como uma de suas plataformas de ativação, apresenta neste ano um projeto que vai abraçar todo o horário nobre do verão: réveillon, férias e carnaval. O Amstel Beach Club, uma casa de verão localizado na praia de Juquehy, no litoral norte de São Paulo, funcionará aos finais de semana entre os dias 29 de dezembro a 14 de fevereiro.

Criado pela agência Mercado Jovem, o Beach Club tem uma proposta “pé de areia” e ficará na Avenida Mãe Bernarda, 2013 na Praia de Juqueí no litoral norte de São Paulo, no município de São Sebastião. Com 490m² e frente para o mar, ela funcionará das 10h às 22h, exceto no ano novo quando haverá show especial. Os espetáculos serão no deck com vista para o mar que mede 255m². Já confirmados estão para 29/12 o grupo Jeito Moleque, 30/12 Raízes do Samba e dia 31/01 a festa especial “Virou o ano, virou Carnaval” com Bloco de Areia.

O local terá sete ambientes especialmente preparados para atender a lotação de 250 pessoas na área interna. Dentre eles um espaço com jardim e jacuzzi, um quarto com ofurô e o espaço Jacques Janine onde os convidados poderão ter acesso a massagens relaxantes e outros serviços estéticos.

O ingresso do Reveillon pode ser adquirido no site institucional pelo site da marca.

Publicis cria nova campanha para Bradesco

Desorganizar a vida, ter mais medo, dormir menos. Desejos que parecem sem sentido para uns podem ser muito positivos para outras pessoas. É tudo uma questão de perspectiva. É isso o que mostra a nova campanha institucional de Bradesco, criada pela Publicis.

O filme que entra no ar hoje, terça-feira (26), no Youtube e Facebook do Banco, celebra os diferentes olhares para o futuro e a realização de desejos que em um primeiro momento podem parecer improváveis. Uma mulher, por exemplo, diz que quer passar mais tempo ao celular. Em seguida, porém, descobrimos que é para poder ficar em contato com uma pessoa importante que está distante.

A locução de Pedro Bial então explica: “Há várias maneiras de enxergar os desejos. A sua é a que te leva pra frente. Feliz 2018. Bradesco. Pra Frente”.

“Muitas vezes, fazemos os votos de Ano Novo mais preocupados com o que os outros esperam de nós, do que com o que realmente desejamos. Nesta campanha, o Bradesco convida o brasileiro a pensar pra frente, desejando um 2018 com aquilo que verdadeiramente importa para suas vidas”, comenta Domênico Massareto, CCO da Publicis.

A criação da campanha é de Elias Carmo, Diogo Dutra, Fernando Drudi, Luiz Kanadani, Arturo Marenda e Giovani Baggio sob direção de criação de Domênico Massareto e Henrique Mattos.

https://youtu.be/jW2GHdZHRNA.

sexta-feira, 22 de dezembro de 2017
B/Ferraz cria ação inusitada para Heinz

A linha de condimentos Heinz mostrou ser a número 1 do consumidor quando o assunto é dar uma turbinada no hambúrguer. Durante a ação surpresa “Tem Heinz?”, na hamburgueria ZDeli, unidade Pinheiros – lanchonete parceira de Heinz e uma das mais famosas e premiadas de São Paulo , câmeras escondidas flagraram o público pedindo exclusivamente por produtos da marca, não aceitando a sugestão de condimento que estava nas mesas.

Ao se depararem com ketchup e mostarda em simples embalagens sem marca, os consumidores estranharam, ficaram desconfiados ao ver que eram a única mesa sem Heinz e, por fim, perguntaram se não havia mais Heinz na casa para a equipe do ZDeli. Os dois primeiros consumidores que questionaram os garçons sobre a possibilidade de trocar o produto por Ketchup Heinz, mostrando que não abrem mão do melhor, foram convidados pela marca para acompanhar de perto a inauguração da mais nova Unidade Centro IAB da ZDeli e o passaporte para essa experiência era um ketchup Heinz personalizado.

“A ação nasce de um insight real e verdadeiro do consumidor que já está acostumado a ter os condimentos Heinz acompanhando os melhores hambúrgueres do país, causando estranhamento quando não os tem. E nada melhor do que reconhecer os consumidores que, assim como Heinz, não abrem mão do melhor quando o assunto é qualidade’’, ressalta Thiago Rapp, gerente Global Brands da Kraft Heinz.

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Para Ynaê Lopes dos Santos, professora do Centro de Pesquisa e Documentação de História Contemporânea do Brasil da Fundação Getulio Vargas (FGV CPDOC), é necessário reconhecer que o racismo existe e que ele estrutura a sociedade brasileira. Segundo ela, o “mito da democracia racial” ainda persiste na sociedade brasileira que, em grande parte, continua negando a existência do racismo.

“A institucionalização do racismo também se dá por meio de uma ideologia que nega sua existência. O racismo se materializou na cultura, no comportamento e nos valores dos indivíduos e das organizações sociais na sociedade brasileira, perpetuando uma estrutura desigual de oportunidades sociais para os negros”, diz Ynaê Lopes dos Santos.

A professora da FGV ressalta que políticas públicas afirmativas são essenciais para diminuir essa condição social determinada por gerações. Ynaê afirma ainda que é necessário apontar o racismo de forma mais direta, principalmente na escola. “É preciso fazer mudanças no sistema educacional, que não valoriza todos os brasileiros como iguais. Temos que compreender que somos envolvidos em uma ideologia que exclui os negros sistematicamente”, analisa a pesquisadora.

Também na opinião de Ynaê, graças ao Movimento Negro, o debate sobre o racismo e as desigualdades raciais tomou outras proporções com o processo de redemocratização da sociedade brasileira, ainda que muitas vezes essas questões estivessem diluídas no debate sobre justiça social e distribuição de renda. A professora da FGV pondera, no entanto, que toda vez que a pretensa normalidade criada pelo racismo é questionada, uma onda conservadora parece invadir as pessoas (principalmente as privilegiadas pela dinâmica da exclusão), querendo que a “ordem” volte a reinar.

“Dificilmente se condena alguém por racismo, que é um crime inafiançável. Os casos são geralmente caracterizados como injúria racial. É comum que o poder público sempre tente amansar a situação”, adverte Ynaê Lopes dos Santos, que sustenta que ninguém nasce racista. “A pessoa se constrói a partir de uma série de situações e vivências”, garante. Por isso, a educação contra o racismo é uma das principais saídas na busca de uma sociedade mais igualitária.

quarta-feira, 13 de dezembro de 2017
Soko cria ação com clássico de Raul Seixas para Skol

Ser uma “metamorfose ambulante” é não ter uma velha opinião formada sobre tudo. Em 1973, a expressão ganhou o Brasil na voz de Raul Seixas. Agora, quase 45 anos depois, a mensagem deste clássico do rock nacional segue tão viva que mereceu a devida homenagem de SKOL, a cerveja mais democrática do Brasil.

Convidada pela SKOL, a filha do cantor, Vivi Seixas, reuniu fãs de Raul no Parque do Ibirapuera, em São Paulo, para formar um coro coletivo de Metamorfose Ambulante com centenas de pessoas. Sósias e músicos levaram seus instrumentos para participar da homenagem e dar apoio às vozes das centenas de admiradores do cantor que se revezaram entre os microfones ao redor de Vivi. O filme traduz o ano da cerveja e faz um convite às pessoas para se unirem por uma vida sem preconceitos. No último ano, SKOL mostrou que prefere ser uma metamorfose ambulante a ter as mesmas ideias quadradas do passado. A marca revolucionou o mercado da categoria em 2017 intensificando em todas as suas as ações a necessidade de romper com preconceitos e viver uma vida mais redonda, sem julgamentos de estereótipos, quebrando padrões e o senso comum. O convite para Vivi ser a maestrina do evento tem tudo a ver com este momento da cerveja. Ela também precisou superar o estranhamento dos fãs do seu pai quando se tornou DJ e não seguiu a “veia roqueira” de Raul.

“Sou DJ de música eletrônica há 13 anos e quando eu escolhi isso para a minha vida eu fui muito criticada. Rolou um preconceito muito grande por eu não tocar guitarra, não cantar, não cantar rock e eu sofri muito, muito. Nesta época, eu me agarrei muito à música do meu pai”, conta.

A experiência de cantar uma música do pai que continua tão atual foi marcante para Vivi. “Eu acho que não só Metamorfose Ambulante, mas a maioria das músicas do meu pai são muito atemporais. Ele era uma pessoa realmente muito a frente do seu tempo. E quando eu fui convidada pela Skol para participar deste projeto eu não pensei duas vezes, porque eu me identifiquei muito”, comentou.

Entre as pessoas que foram ao Ibirapuera a convite de SKOL estavam Eloá e Heriberto, casados há cinco anos. Ela é fisioterapeuta e ele ex-jogador da seleção brasileira de basquete em cadeiras de rodas. Por ele ser cadeirante, os dois já enfrentaram situações cotidianas de preconceito. Hoje enfrentam com brio os comentários quadrados sobre eles e tentam transmitir a mensagem de que é melhor viver sem prejulgamentos.

“Temos uma vida normal. Vida agitada, saímos, nos divertimos. Mas quando alguém questiona com aquele olhar, falo bem direto ‘esse é um preconceito seu, trabalhe isso com você mesmo’. Nós estamos muito bem”, comentou Eloá.

“SKOL viveu uma metamorfose nos últimos anos, evoluindo conceitos, arredondando conversas. E a melhor forma de começar 2018 é renovando nossa proposta com esta homenagem a um cantor e uma música que carregam uma mensagem que representa muito bem tudo o que acreditamos”, disse Maria Fernanda Albuquerque, diretora de marketing de SKOL.

segunda-feira, 11 de dezembro de 2017
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A Ampfy anuncia a chegada de Alexandre “Nego Lee” Popoviski para assumir o cargo de Diretor Executivo de Criação. Com 23 anos de profissão, “Nego Lee” foi Diretor de Criação da África e Talent Marcel, e Redator de agências como Lew’Lara/TBWA, JWT, Lowe, Loducca e Heads/Y&R. Criativo premiado, já conquistou dezenas de prêmios em festivais nacionais e internacionais como Cannes Lions, CCSP e Profissionais do Ano, entre outros.

Nego Lee passa a integrar o time de comando criativo da agência ao lado de Fred Siqueira, sócio e CCO da Ampfy, dos ACDs Alessandra Muccillo, Fabiano Feijó, Rodrigo Marangoni, Will Ferrari, e do Content Manager, Paulo Bellé , que atualmente lideram uma equipe de 45 profissionais na criação.

“Ser ECD na Ampfy, para mim, representa uma nova cadeira e uma novíssima perspectiva de trabalho, que vai combinar a minha história de décadas na publicidade com o ambicioso projeto de futuro da agência”, diz Nego Lee.

Melissa e Vivienne Westwood lançam filme em nova collab

Uma das mais icônicas parcerias da marca brasileira, a collab entre Melissa e Vivienne Westwood traz, a cada temporada, peças que expressam com irreverência e praticidade o estilo singular da dama do punk. Para o Outono/Inverno 2018, parte da colaboração entre os dois nomes foi apresentada em primeira mão durante o desfile da estilista britânica na Paris Fashion Week e, agora, ganha também um vídeo-campanha assinado por Marie Schuller.

Cineasta, fotógrafa e queridinha do mundo fashion, Marie já idealizou campanhas para marcas como Dior, Givenchy e Stella McCartney. Para o filme de Melissa + Vivienne Westwood, a londrina traz uma narrativa focada na excentricidade e peculiaridades das mulheres, confrontando a figura elegante e etérea tão comum no universo da moda.

A história apresenta uma versão abstrata de uma corrida de mármore que serpenteia através de uma grande mansão, com duas personagens seguindo os mármores do início ao fim. “A idéia era retratar uma versão mais multi-facetada de uma mulher”, explica a cineasta.

O filme entra nos canais Melissa – site, Facebook, Instagram, Youtube – durante o mês de novembro. Já os produtos da parceria – que nessa temporada incluem um tênis vazado supercool – chegam ao e-commerce da marca, Galeria Melissa São Paulo e Clubes Melissa de todo Brasil em fevereiro.

quinta-feira, 7 de dezembro de 2017
IDTBWA e Lew’LaraTBWA cria campanha para IAB

O IAB (Interactive Advertising Bureau) lança hoje, 06 de dezembro, uma campanha institucional para reforçar seu posicionamento como rede global de disseminação de conhecimento e estimular a participação das pessoas do mercado em prol da publicidade online no Brasil. “Queremos ser vistos como uma referência digital não apenas em conteúdo, mas também por promover uma rede colaborativa de desenvolvimento do setor”, explica Cris Camargo, diretora executiva do IAB Brasil.

Desenvolvida pelas agências ID\TBWA e Lew’Lara\TBWA, a campanha envolve a ativação de uma série de ações, como vídeos e posts em mídias sociais, ações de RP e anúncios online, que contam com apoio de veiculação da Tail, UOL, Globo.com, Facebook, LinkedIn, Estadão, AdNews, Portal da Propaganda e OATH. “O valor de uma rede está nas pessoas que a formam. Quanto mais indivíduos relevantes, mais conexões relevantes serão formadas. Trata-se de um ciclo virtuoso, que queremos estimular com esta campanha”, destaca a diretora.

Para a Cris Camargo, é parte fundamental do DNA da publicidade digital acompanhar a evolução constante da relação entre as marcas e a audiência. Tal movimento exige das agências, anunciantes, veículos, plataformas e provedores de serviços um nível de especialização e atualização constante. “É por isso que o IAB Brasil ultrapassa a barreira dos cursos e eventos que realiza. Ao promovermos conteúdos de diversas formas, por meio de pesquisas, e-book, artigos e webinars, nos aproximamos e nos unimos a pessoas do mercado, para formar um hub eficiente para a disseminação de conhecimento”.
“Entendemos que as agências também têm um papel fundamental no desenvolvimento do mercado digital e de seus profissionais. Criar essa campanha é um marco importante que consolida diversas outras iniciativas do IAB Brasil em que a ID\TBWA está envolvida, como os eventos, comitês de trabalho e toda produção de conteúdo voltada à educação”, pontua Camila Costa, CEO da ID\TBWA.
“Ao estimularmos o debate e boas práticas, a entidade atua para ajudar o mercado a se qualificar e estar preparado para essa contínua evolução”, finaliza Cristiano Nobrega, presidente do IAB Brasil.
O vídeo da campanha está disponível no canal do IAB Brasil no YouTube: http://bit.ly/VemProIAB

Conheça o IAB Brasil: Com mais de 250 associados, o IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) reúne as principais empresas do mercado digital entre veículos, agências, anunciantes e empresas de tecnologia. Entidade sem fins lucrativos, tem como missão contribuir para o desenvolvimento da publicidade digital no Brasil incentivando à criação de boas práticas em planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de ações publicitárias digitais.
Sobre Agência ID\TBWA: Criada em 2007, a ID integra a rede TBWA\, do grupo Omnicom. Liderada por Camila Costa, sócia e CEO; a agência é focada em consultoria de negócios digitais, soluções criativas, estratégia e operação de performance com base em inteligência de dados.

Africa cria nova campanha para  Natal Sem Fome

Com mais de 60 artistas, a campanha Natal Sem Fome inicia sua segunda fase. Chico Buarque, Daniela Mercury, Caetano Veloso, Carlinhos Brown, Thiago Lacerda, Sabrina Sato, Marina Lima, Maitê Proença, Alinne Moraes, Marcelo Serrado, Wagner Moura, Fiorella Mattheis, Leandra Leal, Felipe Andreoli, Palmirinha, Carlinhos de Jesus, Nelson Sargento, Paulinho Moska, Debora Bloch, Mariana Saad, Sergio Marone, Mart’nália, Elisa Lucinda e Nathalia Dill são alguns dos nomes que se engajaram com a campanha. Uma das peças trata-se de um filme que conta com música de Wilson Simoninha, interpretada por Carlinhos Brown.
A Campanha Natal Sem Fome é uma iniciativa da ONG Ação da Cidadania – fundada em 1993 pelo sociólogo Herbert de Souza (Betinho) – e convida a população a se engajar na causa para tornar mais feliz o natal de milhares de famílias brasileiras. A campanha conta também com a parceria da Representação no Brasil da Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura (UNESCO no Brasil) e a Organização das Nações Unidas para a Alimentação e a Agricultura (FAO). Todas as peças publicitárias são de criação da agência Africa.

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A marca francesa Grey Goose volta a investir no mercado brasileiro – a última vez que a marca investiu em uma Campanha no Brasil foi há cinco anos – com uma nova campanha que tem como mote, ressaltar o sofisticado verão da Riviera Francesa.

O plano de comunicação inclui investimento nas principais redes sociais da marca, assim como uma série de ativações em diferentes pontos de contato com o consumidor. “O mercado de destilados sofreu nos últimos anos com a situação econômica do país, mas, para driblar esse contexto que atinge empresas de diversas categorias, a Bacardi Brasil está focando seus esforços no portfólio premium, e Grey Goose com certeza tem um papel muito importante dentro da nossa estratégia” Federico Pires – Diretor de Customer Marketing da Bacardi Brasil.

Para aproximar ainda mais a marca dessa região da França, que protagoniza a campanha, Grey Goose está trazendo para o mercado brasileiro a Riviera Bottle, uma edição limitada que estará presente em alguns eventos, bares selecionados e flagships da marca durante o verão. Além das redes sociais a marca preparou uma serie de eventos evento exclusivo: como uma festa que acontecerá no sábado dia 09 de dezembro em uma mansão nos Jardins em São Paulo, e uma série de ações em Trancoso. A nova campanha também serviu de inspiração para a parceria com o e-commerce de refeições Les Gourmands Club, que criou um menu Riviera Francesa harmonizado com o Le Grand Fizz para o consumidor preparar em casa um jantar francês, refinado e surpreendente.

Para o varejo, a marca criou um pack promocional contendo uma garrafa de Grey Goose e uma taça de Le Grand Fizz de vidro que pode ser encontrado nas grandes redes varejistas de São Paulo e Rio de Janeiro durante o período de verão. O pack promocional traz a receita e o modo de preparo para que o consumidor possa replicar o drink em casa.

“Mais do que reforçar um posicionamento, Grey Goose quer estar presente nos momentos memoráveis de seu consumidor, entregando à eles experiências extraordinárias com uma vodca de qualidade e drinks pensados para um período tão importante na vida do brasileiro” Veridiana Carvalho – Gerente de Marketing na Bacardi Brasil.

Sergio Valente, Mariana Sá e Leandro Castilho em filme para Globo

Desde sempre as escolhas pessoais refletem o que as pessoas vão ser e o que vão viver. E é a escolha desse tema que norteia a campanha de lançamento da próxima novela das sete, ´Deus Salve o Rei´. O filme teve estreia no domingo (3/12) no intervalo do ´Fantástico´ e mostra a influência das decisões na vida de uma pessoa ao longo da passagem do tempo, mesmo dilema vivenciado pelos personagens da nova trama, como o protagonista, vivido pelo ator Romulo Estrela, que também faz parte da campanha publicitária.

Para isso, nada melhor do que uma escolha profissional para exemplificar o impacto de uma decisão na vida de alguém. Mais ainda quando essa escolha está diretamente ligada a uma grande paixão. “Procuramos criar uma campanha em que o tema também levasse para o território das escolhas, trazendo a questão da atemporalidade, ainda que seja uma novela de época, e de como sempre estamos tomando decisões que interferem no que queremos e fazemos”, conta Sergio Valente, diretor de Comunicação da Globo. O filme remete um pouco ao que está por vir na novela, instigando o público sobre a força e as consequências dessas escolhas pessoais.

O filme literalmente gira em torno das mudanças, usando imagens em 360o que pontuam a passagem do tempo. A partir de um e-mail com uma proposta profissional e de uma recusa para não abrir mão de um grande amor, a vida de um homem segue levando-o em uma viagem no tempo até o período medieval, quando se passa a novela. Do computador à máquina de escrever, tudo vai em direção ao passado, gerando uma reflexão sobre essa escolha.

De década em década, roupas, móveis e objetos vão registrando as transformações do tempo e ele continua a escrever, continua a tomar decisões até chegar a época da trama, quando se revela quem é o personagem e o motivo das suas escolhas. Tudo isso ainda mais destacado pela locução: “Desde sempre uma escolha diz o que você vai ser e o que vai viver. Uma escolha diz o que você terá e o que não terá. Uma escolha diz o que virá para o seu destino e para o seu reino. Desde sempre… você faz as suas escolhas e suas escolhas fazem você”, encerrando com a chamada para a novela: ´Vem aí, Deus Salve o Rei´.

segunda-feira, 4 de dezembro de 2017
Agência Multisolution cria novo filme para Wizard

Neste último fim de semana, várias cidades do Brasil foram surpreendidas com “estátuas vivas”, posicionadas em locais estratégicos de grande movimento. Essa ação fez parte da nova campanha da Wizard by Pearson, criada pela Multisolution, que está sendo lançada nesta primeira semana de dezembro. A “aparição” teve o objetivo de mostrar figurativamente o que acontece com várias pessoas, que “travam” quando precisam se expressar em outro idioma e não conseguem. Para isso, franqueados da rede em diversos estados se mobilizaram para providenciar a presença dos personagens petrificados em seus municípios, como um grande teaser para o filme que estreou na TV na tarde de sábado (dia 2).

Intitulada “Pedras”, a campanha tem, além do filme para TV, filme para internet, peças on-line e para redes sociais e enxoval decorativo para as escolas da rede, e foi baseada em pesquisa realizada com os públicos-alvo. “Trabalhamos com um insight criativo de estátuas para representar o momento em que as pessoas literalmente travam quando se veem em uma situação em que o domínio do inglês é necessário”, diz Paulo Voltolino, VP de Estratégia Criativa e Inovação da Multisolution.

“Com apoio de pesquisas e numa análise do comportamento do target, conseguimos de forma simples e objetiva trabalhar os motivos que ‘afastam’ as pessoas do aprendizado do inglês e transformamos em uma mensagem que estimula e que motiva a uma nova decisão a favor do curso. Praticamente uma história real, com fatos reais e representada pelo momento que em as pessoas ‘travam’ na hora de falar inglês, numa entrevista de trabalho, em uma conferência em vídeo, em uma reunião ou até em momentos com amigos”.

Além da força visual da mensagem, a Multisolution criou um texto forte e objetivo que toca nos principais pontos de reflexão para o target e uma mensagem que, segundo Voltolino, estimula uma quebra de paradigma e uma reação no sentido da conquista, da superação, colocando a Wizard como o meio para chegar lá. A comunicação como um todo posiciona a marca como uma escola que compreende as dificuldades do aprendizado de inglês e, por isso mesmo, oferece todo o suporte para que seus alunos superem as dificuldades.

“É muito frequente o fato de que as pessoas acabam desistindo depois de algum tempo tentando aprender inglês. Isso se dá pelas dificuldades ou por falta de tempo e disciplina. O que acontece é que, mesmo depois disso, continuam passando por situações onde o idioma faz falta”, diz Piero Franceschi, head de Marketing e Corporate Affairs da Pearson Brasil, empresa dona da Wizard by Pearson. “A mensagem que queremos passar é a de que, mesmo que você tenha desistido algumas vezes de aprender, a Wizard by Pearson não desistiu de você. É sempre tempo de aprender e nós estamos preparados para identificar as barreiras de cada aluno e levá-lo a superá-las”.

Além das metas de crescimento relacionadas à marca, a Multisolution tem como premissa em todas as campanhas da Wizard by Pearson a busca pela construção de uma Nação Bilíngue (#nacaobilingue), num movimento iniciado pela rede em 2014. “Neste contexto, nossos desafios são: ampliar a parcela da população que fala a língua, “pegar na mão’ dos públicos-alvo demonstrando o compromisso com os alunos e a confiança que eles podem ter na marca Wizard e desmistificar a percepção do que as pessoas não conseguem aprender inglês, por meio da consistência e credibilidade que a Wizard tem. A mensagem central traduz o sentimento que queremos passar para nossos públicos: você vai conseguir”, explica Paulo Voltolino.

A Wizard by Pearson é líder de mercado no Brasil e maior rede de ensino de idiomas do mundo, com 1270 escolas distribuídas em todo o território nacional e mais quatro países.

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O Pixel Show 2017 contará com a participação da O2 Filmes durante a programação. O diretor de cena Antonio Torriani e a diretora do núcleo Outras Telas, Janaina Augustin, serão palestrantes. O maior festival de criatividade da América Latina e o terceiro maior do mundo, acontece entre os dias 2 e 3 de dezembro no Pro Magno, em São Paulo, e deve reunir os principais nomes do mercado criativo em palestras nacionais e internacionais, além de workshops, exposições, sessões de live paintings, bandas, intervenções e o Sharp Talks (mini palestras gratuitas).

Torriani vai falar com o público no domingo, 3, às 10h50, sobre inovação e VR no Brasil. O diretor de cena da O2 Filmes é o responsável por campanhas de marcas como Absolut, Nike e Aramis. Formado em design e arquitetura, fez direção de arte para campanhas da Coca-Cola, Adidas e Samsung.

Janaina participará do Sharp Talk sobre inovação e desafios para a produção audiovisual. A conversa, que tem entrada gratuita por ordem de chegada, também acontece no domingo. Começa às 13 horas na Sala Tendências. A diretora do Outras Telas hoje é responsável por projetos em formatos e mídias inovadoras como realidade virtual, conteúdo interativo e imersivo para exposições e museus, branded content, crossmedia e conteúdo para social media.

O Pixel Show é organizado pela revista Zupi e recebe visitantes de diversos países como Argentina, Brasil, Chile, Peru, Colômbia e Portugal.

quarta-feira, 29 de novembro de 2017
Tribal cria nova campanha para PepsiCo

“Como essa criança espichou!” Mães, pais, tios, avós, a maioria dos que têm crianças em fase de crescimento por perto já pronunciaram essa frase. De um dia para o outro, elas ganham altura e, com a mesma rapidez que perdem roupas, se desenvolvem e aprendem coisas novas. TODDYNHO®, que está ao lado dos pais há mais de 35 anos acompanhando o desenvolvimento dos seus filhos, quer estreitar ainda mais essa parceria e, por isso, está de cara e fórmula novas. A bebida láctea líder no mercado nacional passa a ter 40% mais cálcio do que os produtos similares disponíveis no mercado e incluiu vitamina D, importante para a absorção do cálcio pelo organismo, além das demais vitaminas que também são essenciais para as crianças em fase de crescimento.

Para comunicar as novidades, além de embalagem com nova ilustração do personagem, a marca lança a campanha “Espichou, Doou” para incentivar a doação de roupas infantis em parceria com a Cruz Vermelha do Brasil. E, a fim de fazer sua parte, TODDYNHO® também vai destinar 1% do lucro obtido com a venda do produto durante o mês de novembro de 2017 a instituição parceira na ação. “Com a campanha “Espichou, Doou”, reforçamos nosso propósito de marca: o papel de TODDYNHO® como parceiro dos adultos no desenvolvimento das crianças e a incentivar a prática da cidadania de pai para filho”, diz Carla Araújo, Gerente de Marketing de TODDYNHO®.

De acordo com a Cruz Vermelha do Brasil, apenas 10% das roupas recebidas em doações são infantis. “Por pouco tempo de uso ou por remeter a momentos especiais dos filhos para os pais, as famílias muitas vezes optam por doar para amigos, parentes e conhecidos, e as crianças em condição de vulnerabilidade social que precisam dessas roupas acabam não recebendo a quantidade ideal de doações”, destaca Carla.

“TODDYNHO® é uma daquelas marcas que são xodós nostálgicos que conseguem unir gerações. É um orgulho conectar, através da campanha Espichou Doou, a marca a uma causa tão incrível. Precisamos aproveitar o lado bom de espichar: passar adiante as roupas que ficaram pequenas” destaca James Scavone, vice-presidente de Criação da SalveTribal Worldwide, agência responsável pela criação da campanha.

terça-feira, 28 de novembro de 2017
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O bom filho à casa torna. A TRIO, produtora full service dos sócios Caito Cyrillo e Luciano Mathias, com o aumento do volume de trabalhos fora do Brasil, volta a trabalhar com o diretor de cena espanhol Daniel Azancot. Ele, que estava anteriormente na Vandalo Film, já esteve no casting da TRIO em 2016. Daniel é especialista em humor e tem um vasto repertório de belíssimos filmes de carros.

Com sólida reputação no mercado espanhol, Daniel começou sua carreira como fotógrafo em Boston e depois na Alemanha, onde trabalhou com o fotógrafo Werner Pawlok. Ao longo dos últimos 13 anos, ganhou prêmios em diversos festivais, como: Festival de Nova York, Festival Iberoamericano de San Sebastian (ouro e prata), The Eye of Iberoamerica (ouro), FIAP (prata) e Drag Awards (ouro). Já os prêmios de curta-metragem, incluem: Melhor Diretor, Melhor Fotografia e Melhor Montagem para “Aliento” (“Breath”), em 2001 no Festival da Imagem de Madrid; Melhor Curta-Metragem para “La Reina del Bar Canalla”, filmado com Najwa Nimri, atriz vencedora do Prêmio Goya, no VIII Immagine International Festival of Autore of Cagliari (Itália), em 2004; e Melhor Curta de Dança para “Shall We Dance”, no Shark Festival da California, em 2012.

Sua experiência internacional inclui trabalhos nos Estados Unidos, Brasil, México, Argentina, Chile, Guatemala, Venezuela, Reino Unido, Grécia, França, Malta, Romênia, Ucrânia, Vietnã, Marrocos e Turquia. Nesses países, trabalhou para uma grande variedade de produtoras, entre elas: No Guns (USA), In &Out Productions (atual sócia do TRIO fora do Brazil – EUA), Cross Productions (EUA), Film Planet (Brasil), The Lift & Red Magma (México), Pyramid Production Company (Espanha), Tesauro (Espanha) e Seven Senses (Espanha).

“Em 2017, tivemos muita abertura do mercado internacional, tanto do Brasil para fora quanto o inverso, e o Dani volta nesse excelente momento”, pontua Caito Cyrillo, CEO da TRIO.

O casting da TRIO ainda conta com Martin Piñeiro, Felipe Alonso, Katja Brauer, Rodrigo Bari, Jhon Chicaroni e Marcel Mallio. Com atuação nas áreas de Filme, Áudio, Foto, Animação e Criação de Conteúdo, a produtora oferece uma solução criativa, inovadora e completa para agências, produtoras e clientes.

segunda-feira, 27 de novembro de 2017
AlmapBBDO cria nova campanha para O Boticário

Mais uma vez, O Boticário emociona com sua tão esperada campanha de Natal mostrando a beleza de unir as pessoas. Criada pela AlmapBBDO, a campanha estreou ontem à noite (26/11) e resgata a aproximação com quem se ama. Em um mundo em que facilmente se perde o contato real, com tantas tecnologias e cada vez menos tempo, a marca recupera o espírito natalino e a capacidade das festas de final de ano em reunir amigos e familiares e conectar – e reconectar – as pessoas.

Com sensibilidade e poesia, o filme “Conectada” reproduz uma cena comum a muitas pessoas: a jovem filha que passa boa parte do tempo ligada ao celular. O pai sente este afastamento no dia a dia. Durante a comemoração do Natal em família, passada em um bonito jardim, ele se prepara para entregar o presente de O Boticário para filha. O telefone da menina toca. O pai deixa a caixa, decorada sobre a mesa, já que a garota está ocupada. Em seguida, a jovem pega o presente, o abre, e aplica o Floratta Blue que acaba de ganhar em seu punho. Ela vai até o seu pai, estende o pulso e o convida a sentir a fragrância. Então o pai vê a surpresa que a menina preparou para ele: uma tatuagem que simboliza o vínculo e o amor que os conecta. Um emocionante abraço sela este sentimento. O comercial assina: “Natal O Boticário. A beleza de unir as pessoas. Acredite na beleza”.

quinta-feira, 23 de novembro de 2017
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Quando Ademar Casé, famoso radialista brasileiro lançou o primeiro jingle no País, em 1932, mal poderia imaginar o tamanho que seu ato pioneiro tomaria na associação de uma música a um produto. Neste mês de novembro, momento em que se comemora 85 anos da veiculação do primeiro jingle no Brasil, alguns hits continuam firmes no imaginário popular. Entre eles está “Pipoca”, de Guaraná Antarctica, lançado há 26 anos.

Criada por César Brunetti em 1991, a música criou um novo hábito de combinação de bebida e comida na hora livre do brasileiro em frente à TV. Em campanha formada por dois filmes – Pizza e Pipoca – a ideia era associar lanches ao refrigerante e o resultado foi arrebatador. O jingle fez tanto sucesso que até recebeu versão para o carnaval com ênfase para o verso “quero ver pipoca pular, pipoca com Guaraná”.

Em 2017, para resgatar a trajetória de sucesso, Guaraná Antarctica lançou a campanha “Tudo Pede Guaraná” com três filmes – Pipoca , Piscina e Série – que reforçaram a combinação clássica e também a presença do refrigerante em momentos alegres do brasileiro.

”Guaraná Antarctica existe há 96 anos e sua história se mistura com a vida dos brasileiros. O jingle “Pipoca” foi um marco dessa relação e consagrou a combinação de pipoca e guaraná no gosto dos consumidores”, comentou José Octavio Freitas, gerente de marketing de Guaraná Antarctica.

quarta-feira, 22 de novembro de 2017
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A Jüssi anuncia Conrado Cotomácio (ex-E/OU-MRM, Tudo, Riot e Memo) como diretor de criação. Ele, que chega para implementar projetos de visão inovadora no contexto digital e inserir o time da agência em um processo analítico e consultivo, responderá ao sócio e diretor de comunicação e consulting Marcos Del Valle. Conrado é um dos grandes talentos da nova geração da publicidade brasileira atuou em agências como E/OU-MRM (onde teve a oportunidade de trabalhar em projetos globais para McCann Wordgroup), Tudo, Riot e Memo. Em seu portfólio estão projetos para Absolut, Chevrolet, Google, Itaú, LG, L’Oréal, Microsoft, Nike, Pepsico, Redbull, Shell, Spotify e Uber.

terça-feira, 21 de novembro de 2017
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Todo mundo tem uma razão para pedir um carro por aplicativo. Essa é a verdade que guia a nova campanha da 99, principal startup nacional de mobilidade urbana. Desenvolvida pela equipe da TracyLocke Brasil, a campanha promete estreitar a relação do aplicativo com o público. 99 razões para ir de 99 respira a jornada de compra do consumidor que é marca registrada da agência.

Mas que argumento falaria com o usuário na hora de pedir um carro? A agência criou não só um, mas 99. A partir da experiência real de clientes da 99, surgiu um leque de razões em que todo mundo encontra uma para chamar de sua. A campanha 360º conta com spots de rádios e filmes veiculados no digital, TV e out of home. Ganha destaque o formato GIF escolhido para a apresentar as razões, que traz um ar divertido, leve e próximo do público. Além disso, é a primeira vez que uma marca leva o formato GIF para as mídias de rua no Brasil.

“Esse é o pensamento de shopper com que a gente trabalha. Como dizer a coisa certa na hora certa para a pessoa certa para que ela migre para a 99? Temos uma linguagem assertiva, um formato de consumo rápido e os meios certos para sermos relevantes e gerar mais corridas. Nossa estratégia é sempre pensada em resultados.”, revela o CEO da agência, Pipo Calazans.

quinta-feira, 16 de novembro de 2017
DPZ&T cria nova campanha para McDonald’s

McDonald’s apresenta o mais novo sanduíche da Linha Signature. Servido no pão Brioche, com dois hambúrgueres bovinos, tomate, bacon e quatro tipos de queijos – emmental, muçarela, parmesão e cheddar –, o Qu4ttro Formaggi chega ao cardápio da rede nesta semana junto com campanha criada pela DPZ&T, que inclui filme para TV e internet, além de material de ponto de venda e mídia exterior.

“A Linha Signature, que já é focada na qualidade dos ingredientes, assume agora o papel de introduzir o consumidor ao universo dos queijos. No filme, quem descobre esse universo são quatro amigos que se deparam com uma pequena queijaria no meio de sua road-trip, um tipo de viagem em que as descobertas surgem do acaso. Por outro lado, queremos mostrar o Qu4ttro Formaggi como ele é: uma exuberância de queijo. Por isso filmamos com dois diretores, um focado em contar a história, outro em mostrar a comida de um jeito grandioso, com muito appetite appeal. No final, buscamos equilibrar um sanduíche delicioso e a delícia de estar entre amigos, que é a receita desta campanha”, comenta Daniel Motta, diretor de Criação da DPZ&T.

‘Victory is in Sight’ chama atenção global
terça-feira, 14 de novembro de 2017
F/Nazca cria ação interativa para Skol com KondZilla

Em parceria com o produtor KondZilla, a Skol investe na música e mira em público que não se conecta mais com a propaganda tradicional. O projeto reúne nomes como Jess, Loud e F/Nazca para lançar conteúdo que envolve a criação de uma música, a apresentação de uma nova cantora, um clipe musical e uma versão interativa do clipe. Tudo, inclusive a letra da música, conectado ao conceito da campanha “Redondo x Quadrado”.
 
Lançado no canal do KondZilla no YouTube, um dos principais canais de música da plataforma, com 20 milhões de assinaturas e 10 bilhões de visualizações, o clipe da música “Chega quem quiser” tem direção de Fred Ouro Preto (Conspiração Filmes). 
 
Juntamente com o clipe no YouTube a marca lança um clipe interativo que permite que a audiência interaja com o conceito: “Redondo x Quadrado”, que faz parte da campanha de verão.
 
Segundo Theo Rocha, diretor de criação da F/Nazca, “Nosso objetivo era criar um conteúdo que as pessoas realmente quisessem assistir. Acho que conseguimos isso. A parceria com o KondZilla começou na busca de um novo talento, criando uma música inédita e original que conversasse com o conceito de Skol”.
 
No clipe interativo, o público escolhe, frame a frame, sob qual ponto de vista deseja assistir o clipe. Apertando a tecla (R), ele assiste a versão Redonda, com pessoas curtindo o verão juntas. Mas apertando a tecla (Q), assiste a versão Quadrada, negativa, da mesma situação.
 
As teclas R e Q também são responsáveis pela mixagem no som do clipe interativo. Quando apertamos o R, o som é da JESS cantando “É”. E quando apertamos o Q ouvimos ela cantando “Não”.

Para criar versões próprias do clipe, basta acessar http://www.skol.com.br/quadrado-redondo/