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segunda-feira, 24 de julho de 2017
WMcCann e CuboCC juntas em campanha para TIM

Criada pela WMcCann e CuboCC, o filme conta com a participação de atores que completam a música “De Tudo”, lançada pelas cantoras sertanejas. A dupla se apresenta em meio a um cenário de show e iniciam a música: “Compartilhando com os amigos…”. A partir desse momento, a montagem surpreende com duas amigas, que completam a frase: “…eu quero curtir”. Logo em seguida, um jovem no ponto do ônibus interage com uma moça no local: “Liga, liga, liga para mim”.

A cada corte são revelados trechos da letra e novos intérpretes, todos em um cenário diferente e inusitado, como um saltador de paraquedas, por exemplo. A inteiração torna o clipe ágil e dinâmico. A novidade é apresentada pela locutora.A campanha terá um filme de 30” para TV aberta, spot de rádio, jornal, digital e mídia exterior.

sexta-feira, 21 de julho de 2017
DAVID brinca com Outback Steakhouse para BK

Para comunicar o lançamento dos novos sanduíches da rede, o BK Costela Furiosa e o BK Costela Barbecue Bacon, o BURGER KING® lança uma campanha irreverente e ousada, onde faz um convite irresistível aos consumidores.

A campanha, desenvolvida pela DAVID, acontece na praça de alimentação de um shopping, onde o BURGER KING® posiciona estrategicamente alguns pagers na espera de um restaurante bastante conhecido por servir costelas. Mas esses pagers não só piscam como também falam e começam a interagir com os consumidores – convidando os mesmos a conhecerem os dois novos sanduíches do BK®, com reações hilárias.

“Fazer um BK Costela já era um pedido antigo dos nossos consumidores – e agora eles não precisam mais de grandes esperas para comer um hambúrguer com carne 100% suína e suculenta, grelhada no fogo como churrasco. E é brincando com esta questão que lançamos a nossa nova campanha, para contar isso de forma ousada e inovadora”, comenta Ariel Grunkraut, diretor de marketing do Burger King no Brasil.

“O pager sempre foi sinônimo de espera. Mas no BK ele virou brother. E o melhor: um brother que te convida a experimentar um dos sanduiches mais saborosos da rede,” diz Rafael Donato, VP de criação da DAVID.

Os novos sanduíches feitos com hambúrgueres de carne 100% suína já podem ser encontrados em todas as lojas da rede. São duas versões: o BK Costela Furioso, com onion rings e molho furioso, e o BK Costela Barbecue Bacon, que leva fatias de bacon e molho barbecue. O preço sugerido é de R$ 29,90, o combo**.

segunda-feira, 17 de julho de 2017
Dorian_Taterka

Hoje aqui em Montevidéu encontrei esse link: Era 1994 e uma das poucas entrevistas do Dodi. Na hora bateu saudades da São Gualter, 766, mas a alegria de ter pegado o finalzinho de uma “era” na publicidade brasileira foi gigante. E resolvi compartilhar a entrevista publicada pela Folha. Vale a pena a Leitura:

NELSON BLECHER (FOLHA 10/01/1994)
DA REPORTAGEM LOCAL

É difícil enquadrar Dorian “Dodi” Taterka, 42, no figurino de um cineasta de publicidade. Ele não faz parte da revoada que em junho viaja a Cannes (sul da França) para caçar leões no Festival Internacional do Filme Publicitário. Pede ao repórter o rolo da última premiação, que a esta altura a maioria dos colegas já viu e arquivou.
“Por acaso dentistas fazem concurso de pivô de ouro?”, pergunta, para justificar porque não inscreve suas produções em festival algum. Detesta dar entrevista, enquanto muitos no setor quase imploram por uma.
Além da invejável coleção de livros de arte e cinema que cerca seu escritório na produtora TVC, na zona sul de São Paulo, Taterka tem colecionado desafetos em alguns departamentos de criação de agências, onde ganhou fama de encrenqueiro. Por fim, nem cineasta ela se considera: “Sou um comunicador. Cinema, para mim, é só uma ferramenta de trabalho.”
Indague, porém, sobre Taterka, ao pessoal do McDonald’s, que investiu US$ 15 milhões em publicidade no ano passado. “Ele é excelente, tem nos ajudado muito”, derrama-se Greg Ryan, o presidente da rede em São Paulo. “Muitos de seus filmes superam o padrão internacional”, acrescenta Tania Kulb, gerente de marketing, que a cada trimestre “exporta” para o mundo os comerciais produzidos no Brasil.
É uma competição renhida. Só nos EUA a cadeia de fast food produz em média um filme por dia a cada ano. Desde que se instalou no país, 14 anos atrás, o McDonald’s já se divorciou de quatro grandes agências, mas mantém casamento firme desde 1987 com a TVC de “Dodi”, que já rodou 90 comerciais para a rede e foi por ela estimulado a decolar na carreira de dono de agência, associado a Eduardo Fischer na recém-fundada Taterka, FJ.
“Espero que ele se torne um publicitário tão competente quanto produz seus filmes”, alfineta Paulo Ghirotti, diretor de criação da DPZ, a agência que anteriormente detinha a conta do McDonald’s na região Sul.
A TVC produz, além de filmes, álbuns culinários para a Nestlé. Também faz decoração de lojas do McDonald’s. Tem uma lista curta de grandes anunciantes. “Não adianta ter muitos, o trabalho não sai direito”, diz Taterka, que tem dois braços direitos: o diretor Ricardo Carvalho, que veio da RBS e Celina de Castro Pereira, ex-McCann-Erickson, que se tornou a faz-tudo na TVC. “Trabalhamos umas 15 horas por dia”, diz Carvalho, fascinado pelo desafio de tentar sempre soluções inovadoras para filmes manjados. “Aqui não vale carta na manga”, afiança.
Se durante um “briefing”, a reunião na qual se levantam idéias que darão sustentação à campanha, tentam lhe impor um roteiro envelhecido ou em desacordo com os “valores corporativos” da marca, Taterka parte para a briga. As vezes isso é tido como estorvo para o ritmo industrial da agência, daí os conflitos.
“Ocorre que um filme só tem um cliente, que não é o anunciante, nem o criador. É o produto”, afirma. Para editar o comercial do McDonald’s que está no ar, foi filmada hora e meia de hambúrguer sendo frito na chapa.
O rigor com a produção é necessário, diz, porque após a quinta exibição de um comercial até o telespectador mais distraído começa a reparar em cortinas e outros detalhes.
“Dodi” diz que a TVC rema contra a maré da terceirização que, segundo ele, “inflaciona” custos e compromete a qualidade. A produtora emprega cem funcionários e mantém uma equipe própria de carpintaria para construir seus cenários.
Em 1993, a produtora rodou 20 filmes e faturou US$ 6 milhões. Acaba de completar investimento de US$ 1 milhão em novos equipamentos. Entre eles, o software Avid, que possibilita a edição eletrônica de imagens. “Não é para montar mais rápido, é porque dá mais opções”, diz “Dodi”, o artesão.

Link original: http://www1.folha.uol.com.br/fsp/1994/1/10/dinheiro/15.html

Publicis cria nova campanha para Dermacyd

Sensações’ é o nome da nova campanha de Dermacyd, a marca de sabonetes íntimos mais recomendada pelos ginecologistas¹, nacionalmente, nos canais de TV a cabo. O filme leva as consumidoras a refletirem, sobre o porquê delas não terem vivido antes, novas experiências que proporcionam sensações positivas que fazem a diferença.

A campanha, criada pela agência Publicis, traz diferentes mulheres experimentando, por exemplo, um salto de bungee jump e um mergulho refrescante no mar. A intenção é apresentar as sensações que trazem aquele ‘frio na barriga’, a renovação de energia, o frescor durante o banho. Esses sentimentos são únicos e quando os (re) descobrimos, não conseguimos mais ficar sem eles. O filme mostra que o mesmo acontece quando a mulher usa o Dermacyd, pois ele proporciona uma sensação de frescor e proteção 24 horas e ela se questiona “Porque não fiz isso antes?” de forma leve e descontraída.

O filme desperta o lado sensorial das mulheres e as convida a experimentarem Dermacyd, fazendo com que as consumidoras descubram a sensação de usar o sabonete íntimo no seu dia a dia. No filme são apresentadas todas as versões disponíveis do produto, com destaque para o recente lançamento Hidrate, com pró-vitamina B5. Toda a linha Dermacyd têm pH ácido, semelhante ao pH natural da região íntima e são hipoalergênicos, dermato e ginecologicamente testados.

WMcCann cria plataforma de Branded content para Mastercard

Intitulada “O sabor do encontro”, a ação, criada pela WMcCann, proporciona encontros entre pessoas totalmente diferentes, que nunca se viram antes, mas que acabam criando conexões por meio das sensações geradas pela gastronomia. Episódios são estrelados por João Vicente de Castro e o primeiro estreou na última sexta-feira, no GNT e Globo News.

A gastronomia desperta cada vez mais o interesse de todos os públicos. Por meio de uma boa comida e um bom vinho, pessoas fortalecem as suas conexões, criando intimidade umas com as outras e momentos que não têm preço. Atenta a este cenário, a Mastercard promove diversos benefícios aos clientes apaixonados por vinhos e pela arte da gastronomia, por meio das plataformas Priceless Cities – válida em São Paulo e Rio de Janeiro – e Mastercard Surpreenda – válida em todo o Brasil. Clientes Mastercard Platinum e Black contam, por exemplo, com isenção da taxa de rolha para a primeira garrafa, e na compra de um prato principal, o consumidor ganha o do acompanhante em mais de 100 restaurantes no Rio, São Paulo e outros Estados do Brasil.

terça-feira, 11 de julho de 2017
Jader Rossetto ganha conta do Giraffas

A rede de restaurantes Giraffas estreia sua campanha de marketing, em que as icônicas Giraffinhas da marca atuam como protagonistas apoiadas pelo carisma e humor do ator e apresentador Rodrigo Faro. A campanha assinada pela Mar Comunicação terá abrangência nacional e será veiculada em TV aberta além de contar com os filmes da campanha no YouTube, anúncios no Google e mídia programática. “A Mar é a agência escolhida para mudar o jogo do mercado”, diz Jader Rossetto, sócio e diretor de criação da agência. “Já fizemos isso para inúmeras marcas e, certamente, vamos desenvolver a mesma estratégia de sucesso para o Giraffas”, conclui.

Já é possível acompanhar a atuação de Faro no primeiro filme da campanha intitulado “Show de Sabor”. Ao simular um talk show, as Giraffinhas usam de sua típica irreverência e humor ácido para dar mais destaque aos sanduíches da marca do que ao próprio convidado ilustre. O foco é destacar a ação promocional aos consumidores: até 31 de julho, na compra dos combos dos sanduíches Giraffão, Galo de Briga ou Brutus, os clientes ganham um Frozen com o sabor de sua preferência.
Já na segunda fase, que vai ao ar em 1/8, o filme “GiraFFaro” explora a habilidade do ator de se caracterizar como diversos personagens. Nesta sequência, as Giraffinhas são diretoras de casting e só aprovam a participação de Faro quando ele se fantasia de girafa. Neste caso, o objetivo é apresentar a promoção relacionada aos pratos das linhas Magníficos ou Churrascos: até 31/8, basta os clientes escolherem uma das opções para ganhar também um Frozen da marca.

quinta-feira, 6 de julho de 2017
Agência Africa cria novo filme para Itaú

Desde 2008, o Itaú patrocina a Seleção Brasileira de Futebol (Masculina e Feminina) em todas as suas categorias – Principal, Olímpica, Sub-23, Sub-20, Sub-17 e Sub-15.

Criado pela agência Africa, o filme, em versões de 90” e 30”, mostra uma garota que sonha em ser uma jogadora de futebol. A história se passa no topo de um edifício, no qual ela representa o cenário de um estádio com vários brinquedos espalhados como se fossem jogadores e torcida. Protagonizada por esta personagem feminina, a narrativa busca fazer referência à discussão de gênero no esporte de maneira muito sutil e ressalta que o amor ao futebol é universal.

“O Itaú investe no esporte pois acredita que ele tem um papel de transformação vital na sociedade. Nosso propósito de estimular o poder transformador das pessoas ganha escala no apoio e patrocínio a todas as categorias da seleção brasileira de futebol e ao mesmo tempo promove a união entre os brasileiros”, diz Eduardo Tracanella, superintendente do Itaú Unibanco. “Optamos por transmitir essa mensagem de um jeito diferente, retratando o sonho de uma menina em ser jogadora de futebol e com um filme de Seleção Brasileira sem uma caraterização das seleções principais”, destaca o executivo.

O filme, que estreou ontem em canais pay per view e digital, é embalado pela locução de um jogo de futebol e música incidental – elementos que complementam o tom emocional, seguidos pela assinatura “sonhar #issomudaojogo”.

quarta-feira, 5 de julho de 2017
marcelo tripoli

Posicionada entre as cinco maiores agências independentes no Brasil, REF+ é a nova marca da empresa liderada pelos sócios fundadores Ricardo Calfat (COO), Renato Pereira (CCO), Eduardo Barros (CFO) e Fernando Calfat (CMO).

Marcelo Tripoli, que exercia a função de CCO desde março de 2016, o “T” da marca utilizada nesse período, deixa o grupo societário para assumir novo desafio profissional.

“Sua passagem pela agência resultou em uma contribuição importante. Agradecemos todo seu empenho e sua competência. Em nome dos outros sócios da agência e de todos os funcionários, desejo sucesso ao Tripoli nessa nova etapa”, destaca Ricardo Calfat, sócio e COO da REF+.

terça-feira, 4 de julho de 2017
NACENA Studios reposiciona-se no mercado

O NACENA Studios está completando 10 anos de atuação e reposiciona-se no mercado com novas possibilidades de negócio em live marketing.
Utilizando uma ampla sala acústica (projeto WSDG – 125m2 com 6m de pé direito, grid e dois acessos para o público), estrutura técnica, área externa e rooftop, o NACENA pretende ampliar os seus serviços e produtos levando uma nova linguagem aos seus clientes do segmento musical e potenciais clientes, como marcas e agências de publicidade.
“Nós trabalhamos para levar o briefing e oportunidade até o cliente em um formato de iniciativas onde o resultado é coroado dentro do estúdio. Queremos demonstrar para o mercado o tipo de experiência que o NACENA pode oferecer, em um espaço que respira música, arte e experiência”, explica Cadu Rocha, diretor de inovação do NACENA.
Cadu Rocha fala sobre o assunto:

alvaro_rodrigues

A 3A Worldwide foi escolhida para divulgar a chegada da rádio Alpha ao Rio de Janeiro. A rádio, voltada ao público adulto, tem um repertório que mescla sucessos nacionais com hits internacionais, e ocupará a frequência 94,9 FM, que vinha sendo ocupada pela BandNews na cidade. A rádio Alpha no Rio de Janeito é uma parceria entre o Grupo Bandeirantes de Comunicação e o Grupo Camargo de Comunicação.
 
Trata-se do segundo projeto realizado entre a 3A Worldwide e o Grupo Bandeirantes. A agência também foi responsável por comunicar, no último mês de maio, a mudança de dial da BandNews no Rio, agora na faixa 90.3 FM.
 
A campanha já está em produção e vai trazer o conceito: “Tudo o que você queria ouvir.”
 
A rádio não atuará em rede. No Rio de Janeiro, todo o conteúdo da rádio Alpha será produzido 100% localmente trazendo, além da programação musical, notícias sobre a cidade, trânsito e entretenimento. Haverá, ainda, promoções culturais e locução feminina. A estrutura e o estúdio da rádio estão instalados na sede da Grupo Bandeirantes, em Botafogo.
 
Há 30 anos no mercado de paulista, a rádio Alpha é líder no segmento há mais de 10 anos em São Paulo. A seleção musical está aliada às notícias da cidade, do Brasil e do mundo durante todo o dia, oferecendo entretenimento e informação.